在飛天茅臺大幅提價之后，其他白酒企業也是“蠢蠢欲動”，當時，就有權威人士告訴五谷君，飛天茅臺價格上調全面拉開了中國白酒企業2018年漲價的序幕。

果不其然。

1月21日晚間，據酒類自媒體報道，2月15日除夕起，洋河海、天、夢系列將全面上調出廠價，其中夢之藍系列產品最高漲幅達60元/瓶，終端價也將“水漲船高”。

報道顯示，夢3、夢6、夢9每瓶將分別上調15元、30元、60元，海之藍每瓶上調4元，天之藍每瓶上調6元;另外，夢3、夢6、夢9將在配額外分別再上漲10元、20元、60元。

當然了，夢系列出廠價在洋河不同渠道有不同的執行方式，但數值不會相差太大;然而，海、天系列則會在不同渠道保持同樣的價格。

然而，業界對于洋河調價卻并不看好!

“春節前后是競爭慘烈的時候，都是價格競爭的白刃戰”，在觀峰智業集團董事長楊永華看來，如果是稀缺性漲價也是合理性漲價，如果是通過漲價制造稀缺只能是搬石頭砸自己的腳。

實際上，楊永華這番評論基本道出了一部分酒業人士的擔憂，而在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，洋河在這個節骨眼上提價可謂是一招“險棋”。

“從產業端來看，作為白酒行業的小三，洋河與五糧液比起來，已經被拉開距離了，如何提升整體競爭力，并追趕五糧液，還要保證渠道利潤，洋河只能借助漲價的方式;從消費端來看，為何在除夕漲價?其實就是博春節前25天，因為臨近春節，白酒消費都會有一個大爆發，洋河希望刺激終端消費，并將旺季消費節點提前，但這一招挺險的”，朱丹蓬告訴五谷君，雖然整個白酒行業都在控價保量，但洋河在除夕提價，還是令人比較擔憂的。

那投資者可能就要問了，為啥洋河要走這步“險棋”呢?洋河董事長王耀說的一段話，也許可以作為注解。

“在企業內部，我們將酒體上的‘四感’，作為衡量產品對于消費者有沒有價值的核心標準，一是飲用過程的舒適感，二是飲用之后的輕松感，三是消費品位的檔次感，四是消費體驗的滿足感。”王耀強調。

在圈內人士看來，洋河主要就是通過廣告砸出來的白酒品牌，所以洋河尤為擅長在“檔次感”上做文章，通過轟炸式的廣告營銷和各種旅游體驗，試圖在消費者心中塑造高端品牌的形象，從而維持終端價格的穩定，并為提價做輿論鋪墊。

王耀也表示，在新時代新起點上，(洋河)要不遺余力講好真實動人的好故事，讓人們能真實體驗到我們是有情懷、有夢想、有故事的品牌。

最近幾年，洋河把酒廠旅游打造成文化旅游、健康旅游的目的地，設置了生產體驗景點，舉辦了封藏大典等系列活動，為的就是讓消費者親身感受到中國的白酒文化。這也是其他酒企一直在干的事情。

不過，一位酒企中層人士也告訴五谷君，與飛天茅臺、普五和國窖1573比起來，洋河在“酒感”上還略遜一籌;

作為江蘇區域酒企的今世緣，在體量上，根本無法與洋河媲美，但在江蘇省的發展勢頭卻強于洋河，這也可見江蘇本省對今世緣更為認可;

所以，這幾年，洋河也在“酒感”上著力，但效果不明顯，主要就是基酒需要時間和技術的沉淀，非一朝一夕之功。

另外，在此之前，無論是資本市場，還是酒業人士，亦或是機構媒體，都覺得洋河將反超五糧液，從“小三”晉升“老二”，從而徹底改寫中國白酒的競爭格局。其實，不少洋河人士也有這個期待。

不過，在李曙光“接掌”五糧液之后，這一期待被徹底粉碎了。

以五糧液集團旗下核心上市公司即五糧液為例，2017年前三季度，五糧液實現營業收入約為219.78億元，同比增幅在24%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤接近69.65億元，和2016年同期相比，增長36%以上。

然而，2017年前三季度，洋河實現營收168.78億元，同比增長15.08%;凈利潤55.82億元，同比增長15%左右。

從以上數據不難看出，無論是在收入上，還是在利潤上，五糧液已經甩開了與洋河股份之間的距離。

“在此之前，資本市場都在擔心，洋河會在業績上反超五糧液;但李曙光接棒之后，通過對五糧液的發展戰略、業務戰術進行調整，洋河反超五糧液的可能性基本等于零了。”上述酒企中層人士表示，五糧液2017年前三季度業績公布之后，洋河管理層還是有一定壓力的。

換言之，如果洋河全面提價這招“險棋”成功了，將對洋河2018年業績增長起到很大的助推作用，并且為日后提價“穩定了軍心”。

據新浪財經報道，消息人士稱，這是2018年洋河的第一次漲價，2018年之內預計還會有兩到三次提價計劃。

不過，洋河出廠價提高之后，終端價能否穩住?又是否會出現價格“倒掛”的現象?

業界表示，還有待觀察。