從“雙節”的情況看,2017年白酒市場的行業趨勢已非常明顯,分化加劇——名優白酒繼續乘風破浪前進,中低端白酒難以為繼,無力可發的中小企業就只能等著被收購。
雙節將至,走親訪友、家人聚餐都少不了酒。記者走訪市場發現,挺過前幾年的低潮后,茅臺、五糧液等高端白酒重新成為消費者爭相購買的佳品。雖然高端白酒廠商們在雙節前投放了一大批貨,但仍難以滿足市場需求。尤其是茅臺,長沙市面上幾乎一瓶難求,且價格突破了1500元一瓶。其他次高端白酒也相當走俏。與此形成鮮明對比的是,低端白酒門庭冷落,白酒業出現冰火兩重天局面。
一瓶難求,高端酒持續“高燒”
“能幫我買到兩瓶茅臺酒不?”上周,朋友小劉向記者抱怨,準備國慶節去女朋友老家拜見岳丈,想買兩瓶茅臺“客氣客氣”,跑了麥德龍、沃爾瑪和幾家煙酒專賣店都“缺貨”。
“我們一上貨架,就被消費者搶光了。”沃爾瑪工作人員告訴記者,從去年開始茅臺酒就急速回暖。與茅臺酒廠直接簽約的其他大型商超的情況也是如此,一上架就被買斷貨。經銷商方面則勉強維持。
文建安是茅臺酒在湖南地區的主要經銷商之一,他表示茅臺酒確實很緊俏,平時走貨就很快,到了節慶日更加火爆。“茅臺酒節前剛投了一批貨在湖南市場,我目前還有,再過一段時間估計就沒有了。”
零售商方面則出現大面積斷貨,多家煙酒店的老板表示早就沒貨了
“好幾個月都沒進貨了。”湘江世紀城一家名煙名酒老板表示,自從茅臺酒廠嚴控價格以來,零售商進貨就十分困難。一方面是數量上受限制,經銷商覺得目前利潤太低,預估以后還有上升空間,所以干脆把存貨囤起來,零售商拿不到貨;另一方面是批發價格高,有部分經銷商認為茅臺酒廠的批發指導價太低,私自提價,于是零售商面臨著上有終端價格限制,下有批發商抬價的尷尬處境,利潤低微,就不再進貨。“零售商拿貨時,進價已經提到將近1300一瓶,如果終端價格也不能超過1299元,那幾乎就沒得賺。”
除了茅臺外,五糧液、國窖等高端酒也受熱捧,節前銷量大大提升
與此同時,高企的價格也令人咋舌。記者走訪市場發現,除了沃爾瑪等與茅臺酒廠直接簽約的零售終端把價格標在了1299元/瓶,大部分酒商把價格漲到每瓶1500元以上。而記者在某網購平臺上看到,較為經典的500ml 53度茅臺飛天酒,售價在1800~1900元不等。五糧液的價格也已經超過前期要求的每瓶810元。