2017年，中國市場進口意大利葡萄酒的數據頗為亮眼，瓶裝葡萄酒進口量和進口額都呈現雙位數增長。進口額的增速超過進口量增速的50%以上。

盡管意大利酒的進口量遠不如西班牙，但進口額卻直逼西班牙。隨著意大利酒瓶單價的快速提升，意大利酒在2018年進口額超過西班牙可期。

然而，這幾個數據也折射出意大利酒的一些問題，其中一些甚至可稱作市場的瓶頸。

意大利精品酒在中國受寵

意大利在中國市場近幾年都主打精品酒，即便如此，2017年的瓶單價卻還在提升。難道意大利酒要在精品化的道路上“一條路走到底”?

對此，廣州喜葡貿易有限公司總經理張榮翔指出：事實的確如此。意大利酒本身就小而散，不像法國那樣有超大型的酒業集團，所以單價肯定高于西班牙和法國，且肯定是只有走精品化。

青島朗維卓越國際貿易有限公司總經理于洪杰也指出：意大利的低端酒一定拼不過法國的歐餐，也無法與西班牙、智利的低端酒抗衡，但瓶單價在3-8歐元的意大利酒競爭力很強，有性價，風格也多元化，讓許多愛好者很是喜歡。

WBO也向酒類終端零售進行了解。酒老板連鎖的創始人馬國民告訴WBO：“購買意大利酒的更多是比較個性化、專業化的消費者，喜愛阿瑪羅尼、巴羅洛，這些酒的單價都較高。”

張榮翔也表示：公司所銷售出廠價為1歐元的酒，近兩年的銷量幾乎沒增長，但3-5歐元的卻呈現出50%-100%的大幅度增長率。

小型經銷商為主，喜愛意大利酒價格不透明

意大利酒的中國經銷商同樣是“螞蟻雄兵”，以小規模經銷商為主。

“意大利酒的經銷商，基本以小而美居多，廣東、福建、浙江溫州由于移民意大利的人多，接觸意大利文化多，形成了意大利酒的核心經銷商。但帶來的總銷量依然遠不如小規模經銷商。”于洪杰說到。

代鵬軒也指出：自己所接觸不少做意大利酒的酒商，規模都不大。絕大多數屬于小而美的狀態。

“這些小型酒商愛做意大利的精品酒，在于法國酒的分級與價格體系太透明了，利潤率不高，招商比較尷尬。甚至假酒也喜歡擦法國酒莊酒的邊，反倒把法國酒負面的影響給擴大。相反，意大利OEM酒不多，價格體系也沒那么透明。”代鵬軒說到。

于洪杰也談到了類似的觀點：超級波爾多拿貨價28元，只能賣到30多元，利潤率太薄。但意大利酒不一樣，水很深，大家看不見，做團購利潤率更高，經銷商不會只做搬運工。