假期最后一天，做紙箱批發生意的馬老板，一大早就入了2車貨，因為最近紙箱價格幾乎一天一個價，他擔心價格還會持續上漲。同時，10月10日，由于成本增加中通快遞宣布漲價，11日韻達、圓通快遞宣布漲價。

據糖酒快訊記者了解，與去年同期相比，對于酒類電商而言，今年來塑料、紙張、運輸等價格大幅上漲。其中紙箱價格至少上漲了七成，近期央視已就此問題進行了兩次報道。而據中國電子商務研究中心監測數據顯示，酒類電商毛利率在8%左右。在成本大漲的情況下，酒類電商盈利能力受到嚴重威脅。

成本快速上漲，酒類電商盈利能力受威脅

塑料、紙張等包材紙箱價格“瘋狂”上漲，除了對下游生產企業造成影響而外，對電商也形成了巨大的沖擊。特別是紙箱價格的上漲，再加上“雙11”旺季的到來，使得從事網上交易的酒類電商首當其沖的受到了影響。

酒類電商將二次包裝也涵蓋在物流成本之內。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，一般酒類綜合電商里面物流成本是10%，而部分酒水電商銷售毛利率才8%。

這一數據得到了某垂直類電商負責人的證實，據該人士透露：酒類電商物流成本(含二次包裝、物流等)10%+。酒需要二次包裝，而且比其他行業要更加結實，要有不同規格的泡沫，還需要氣囊，需要人工打包。第二為了保證快遞公司取件方便，要建立庫房。第三還需要快遞公司來取貨，還需要城市配送站，再送到消費者家里，有些消費者還存在退換貨的問題。這些環節下來，物流成本就達到了10%左右。

對此，有酒業人士表示，對于一些酒類電商而言，物流成本甚至高于毛利率，而目前物流成本又呈現明顯的漲勢，不得不說酒類電商的盈利能力將再次受到威脅。

垂直類、自營類、經銷商類，酒類電商影響幾何?

要弄清楚此輪漲價對酒類電商的影響，必須將酒類電商進行分類觀察。酒類電商可大致分為垂直類電商平臺、企業自營電商和經銷商所開設的電商。

就酒類垂直電商而言，如果有線下門店為依托，可以將傳統酒類電商10%的物流成本，下降到0.5%。具體做法是廠家直接“發貨”到門店，去掉了中間的物流倉儲成本;門店店員即快遞員，省去了主要第三方物流成本，將酒類電商平均 10%的物流成本(含二次包裝、物流等)，縮減為 0.5%的店員送貨提成。包材和物流的漲價對于這一類電商而言影響最小。

而沒有線下門店為依托的垂直類電商，也有著自身的應對方式。一方面由于每天銷售量大，與合作商簽署長期合同，漲價幅度較小，平攤之后在可接受的范圍;另一方面還可以通過減少促銷搭配的方式提升盈利能力。

對企業自營類電商而言，雖然很多企業無法像茅臺、五糧液一樣在全國各地開設專賣店，但是其實包材和物流成本上漲對于他們而言影響也不大。一是，其以零售價格面向消費者，利潤率較高，包材和物流價格上調15-20%也在可承受范圍內。

二是，“我們與快遞公司簽訂了為期一年的合同，在此期間暫時不會受漲價情況的影響”，仙潭酒業電商部門的工作人員告訴記者，對于中小快遞公司來說，各自劃分區域內的重點客戶都要盡可能的維護，區域負責人會做出具體權衡，因此具體漲價情況也會有所區別。

相較而言，此次包材和物流漲價，對經銷商類電商影響最大，甚至是威脅到它們的生存。