酒企對線上電商渠道態度的逐漸轉換也誘使電商巨頭天貓不得不來分一杯羹了。

從酒仙網、1919酒類直供成立至今，其與傳統白酒廠家之間的“暗戰”從之前的愈演愈烈到后來的平和趨緩再到今天的多方共贏狀態，局面的變化一方面是整個社會互聯網潮流的推廣應用，另一方面則是電商渠道憑借自身實力贏得的行業認同，更重要的一方面也是傳統酒類生產廠家在意識形態上的轉變。

不管是茅臺、五糧液或者是瀘州老窖和汾酒，其在之前(準確說是在行業進入深度調整期的當口)并沒有把互聯網渠道當回事，甚至曾一度為維護傳統渠道和既有經銷商利益而同互聯網渠道平臺開啟了對抗模式。

可以說，在對待互聯網模式的態度上，一線酒企明顯不如二三線企業熱衷和積極，但市場的悄然變化和新興消費者的購物習慣還是讓越來越多的企業學會了改變。

不得不承認，在這一過程中，1919酒類直供、酒仙網和中酒網等酒類垂直電商平臺們做了酒類行業互聯網思維啟迪“第一季的導師”，也正是在他們和廠家之間的磨合、配合和融合之后，越來越多的廠家才豁然開朗——電商平臺并不是洪水猛獸，市場的本質本來就是競合與博弈，沒有什么絕對的行與不行，企業只有看清形勢，摸準趨勢，把握大勢才能走得更穩、更遠。

于是，當阿里巴巴振臂一呼的時候，已經清醒過來的眾多廠家立即應者云集。

近期，阿里巴巴旗下在線購物平臺天貓聯合300家酒類品牌商，正式啟動中國“酒類電商誠信聯盟”。據悉，此次酒類電商誠信聯盟提出酒廠自營模式，給了上游廠家較大的自主權，保證產品品質的同時也優化了消費者的購物體驗。

值得關注的是，這個聯盟平臺還以天貓平臺的物流和大數據資源為依托，為消費者提供更多優質服務，如24小時發貨、免運費險、破損包損、次日達等，而此次參與共建的酒類品牌商包括許多國內一線品牌，如茅臺、五糧液、洋河、古井貢和青島啤酒、百威英博等。

阿里巴巴零售事業群總裁張建鋒直言，天貓與眾多酒企共建的中國“酒類電商誠信聯盟”，將提振消費者網購酒水信心，推動線上酒水市場進入一個新的發展階段。

最終，天貓的強勢介入會把酒水的網購層級帶到何種程度我們還不得而知，但從既往天貓對線下實體店的影響可以預見，這個“新的發展階段”或將加速目前行業對電商的需求度，而在天貓的強勢介入后，電商渠道也會逐漸顯示出其快速爆發的潛能，而隨之帶來的份額占比估計也會讓參與其中的企業家們滿心歡喜。

近期，阿里新任CEO張勇公開表示，企業需要做的，不是把消費者分為線上線下，而是通過大數據把消費者進行分層，同時提供分層的產品和服務，把消費者轉化成企業的粉絲，復購客戶或者新客戶。最終，所有的企業都會進入到一個全渠道的用戶管理，給各個端上能接觸到的消費者提供無縫的、統一的購物和服務體驗。

在他看來，做到這一步，才有可能實現全渠道各終端的互動和銷售。如果酒水行業能達到這樣一個階段，那么，天貓給整個行業帶來的“互聯網+”的思維整風無疑是顛覆性的。

即便從眼前來看，整個行業的互聯網思維似乎也進入了2.0時代，而充當這個時代導火索的就是天貓的廠商聯盟平臺。