米其林星級餐廳：世界首份AR雞尾酒單

米其林星級餐廳和酒吧City Social通過推出MIRAGE(世界上第一款增強現實雞尾酒)來革新我們消費雞尾酒的方式。

大家想必都記得Pokemon Go如何風靡大街小巷，每個人都在當地的公園和購物中心尋找虛擬生物。不管你喜歡它或討厭它，這一出眾的AR應用已經用最成熟的方式獲得了巨大的成功。

Jason Atherton的米其林星級餐廳和City City酒吧推出了MIRAGE，它由12種雞尾酒組成。在端上MIRAGE之前，客人會被要求下載一款應用程序。在看起來僅僅是傳統的酒被呈上之后，你只需打開應用程序，將相機對準玻璃杯，就可以觀看您的雞尾酒成為一個可以互動的藝術品。

菜單的主題受到“藝術年齡”活動的啟發，想要呈現凡高、班克斯、安迪沃霍爾經典作品的特征。盡管MIRAGE的菜單進行了嚴格的保密，但City Social已經透露其中三款獨特的雞尾酒的名字和理念，它們是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。

Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波爾圖葡萄酒、香檸檬、紅茶分奶和蘭花根，以創造一個澄清的、有著花香的余味悠長的牛奶沖泡雞尾酒。維多利亞風格的氣球和巨蟒式的影像伴隨著這一維多利亞風格的調制酒。 以香檳為基礎的Sashay回避了新藝術風格的時代，它混合了巴黎之花花仙子香檳、日本梅酒、茉莉花和甘草，描繪了一個在躺椅上的美麗的女人。

Wheatfields With Fizz是為了紀念凡高那些豐富多彩的畫作，包括《星空》、《有烏鴉的麥田》和《在阿爾勒臥室》。雞尾酒的成分包括坎特一號伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。

客人們還可以在社交媒體上保存和分享他們得到的獨特的調制酒的圖像和視頻，這肯定會吸引許多人來嘗試。

麥氏啤酒：酒瓶有乾坤

目前已經有很多商家使用增強現實和虛擬現實進行有趣的促銷活動。比利時啤酒廠麥氏啤酒(martens beer)為了市場推廣，在啤酒瓶子上使用了增強現實技術。

據報道，麥氏啤酒結合一個頗受歡迎的電視節目利用最新的增強現實和印刷技術推廣特殊風味啤酒。

麥氏啤酒的Danny Dresselaerts解釋說：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節目的人物是一個獨特的項目。我們在印刷的人物中添加了增強現實技術，消費者通過智能手機或平板電腦可以看到他跟自己說話。”并補充說：“我們順著推廣活動將陸續添加額外的電視人物，消費者將體驗新的故事。這種營銷和技術的結合是獨一無二的，很可能會改變未來食物和飲料的包裝方式。我們預計瓶子很快會成為一個收藏者的項目，無論瓶子是空的還是滿的。”

三得利：玩著AR游戲順帶免費喝酒

Beam是知名的美國威士忌品牌。　2013年，三得利公司花了160億美元收購了美國占邊集團(Jim Beam)旗下的Beam公司。

Shazam以其同名的音樂應用程序為名，不過現在已經開始為世界各地的品牌、藝術家和用戶推出了一個新的增強現實(AR)營銷平臺 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺識別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報等動態內容，包括特殊優惠等信息。Shazam通過掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實現將給諸如廣告、營銷等領域帶來新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發了這套工具，運用這個新平臺，幫助品牌商做市場活動。

三得利Beam計劃通過Shazam的AR增強現實平臺進行營銷推廣活動，不過Shazam 和三得利Beam沒有展示這個AR應用的具體細節，只是表示：消費者可以通過玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。

這些酒類企業很好利用了AR增強現實虛實融合的特性，在實際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費者帶來了新奇的體驗，拉近了品牌和消費者之間的距離。值得其他酒企借鑒學習。

作者簡介：安福雙，AR行業分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業的從業者和觀察者，微信號15361450490，歡迎交流