2015商業趨勢之6：個人生活的智慧互聯

新技術讓生活方式移動化、可視化、智能化，在可佩戴市場正在如火如荼的發展的時候，下一個階段則是考慮萬物互聯化以及個人生活的互聯化。

萬物互聯化。例如，蘋果進入可穿戴設備，特斯拉用車聯網改造新能源汽車，互聯網電視對于傳統電視價值的提升，每一個生活中的硬件都不再是孤立的，而是思考“物與物的相互鏈接”，這將讓硬件擁有互聯網生命，消費者與設備之間的交互也將變得更加簡單。

個人生活智能化和互聯化。每個消費者都在尋求個人的智能化生態系統，而移動的可穿戴設備及技術將融入更多的消費者生活方式和產品，大到家電、家居產品，小到指甲油、食品包裝、可分析心理狀態的可穿戴設備，移動健康管理，以及分析數據來提供個性化服務的公司等等，對企業來說，開發出與這些獨特生活需求和生態系統匹配的產品成為值得關注的領域。

2015“個人生活的智慧互聯”趨勢思考題：

1.您還認為可佩戴市場只是個時尚?您知道如何將其實用化?

2.您思考過移動健康、移動智能家居等新興領域的商機嗎?

2015商業趨勢之7：時點經濟

消費者總在找理由消費，以前的消費理由是傳統生活文化賦予的，今天，互聯網卻可以創造更多的消費文化。甚至，365天，消費者希望每天都是星期天，過一種大家都認同的節，成為中國消費者的自我放松的重要理由。

消費節點正在被消費時點所替代，一個品牌要想形成消費的群體擴散，就需要結合消費者需求，打造出消費“時點”，引發行動。例如，阿里巴巴把雙11打造成了“網絡購物節”，本來生活把“717”變成了“回家吃飯節”，《南都娛樂周刊》與萬和熱水器把2014年的雙12變成了“回家陪伴日”……忙碌的社會，消費者需要理由放松，也需要理由消費，365天的時點，都可以引發消費者的集體行為，猶如“地球關燈一小時”一樣，如果一個品牌希望占領行業的高地，打造一個屬于自己的“時點經濟”具有巨大的商業價值。

2015“時點經濟”趨勢思考題：

1.您想過讓您的消費群在同一天做同一件事情嗎?

2.您知道如何策劃一個消費文化主題日嗎?

2015商業趨勢之8：新體驗場

影響人們選擇消費場所的原因不再是目的性消費，而是新的場域和文化空間。電子商務減少了人們去線下很多零售場所的頻次，而傳統的消費場所應對互聯網的沖擊，體驗和娛樂成為核心。所有的渠道都需要打破僅僅是純粹的交易和消費渠道的概念，而是要打造新的生活方式體驗場，即便是一個餐廳、或者是一個快餐店，企業要思考如何從交易經濟到體驗經濟的全方位轉型。

引進新的多媒體技術，以及形成文化主題等等，消費場所和消費空間要改變人們對于傳統消費模式的想象，娛樂和享受型需求成為制造新體驗場的核心，新體驗場也讓很多空間都可以有機會成為生活方式的標志性場所。

例如，上海K11購物中心將自己定位為“藝術·人文·自然”，經常舉辦各種主題性的藝術畫展等活動的藝術空間，把購物中心變成了文化和藝術潮流的聚集地，2014年，成功引進克勞德·莫奈的首次中國特展“印象派大師·莫奈特展”，觀展人數達到40萬，營業額增長20%，讓購物場所變成了體驗場。

2015“新體驗場”趨勢思考題：

1.如何將渠道變成不再是簡單的交易場所，而是生活方式的場所?

2.渠道如何從流量經濟到體驗經濟和娛樂經濟?

2015商業趨勢之9：流動的品牌

今天的品牌要流行，需要的是信息流動。流動的品牌不僅僅是單方面的提高其品牌的聲量，而是要讓品牌信息可以被更多的人主動去傳遞，因此，承載有意義的有趣味性的品牌內容成為品牌打造的重要工作，讓品牌內容在不同的媒體平臺和消費族群中都能得以流動和傳播，成為所有的品牌都要去思考的。

流動的品牌就如同水和空氣一樣，而創造一切好的內容是讓品牌流動的核心，“存在感”和“流動性”兩個維度都成為考量品牌建設的重要維度，“存在感”是樹立品牌認知度，“流動性”則是讓品牌更有活力。

例如，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi"s，一直以性感魅惑吸引很多消費者，但是年輕人群的不斷更迭，突然這個品牌已經不在大多數年輕人的購物單上了，50歲以上的消費者已經成為其最大的購買人群，消費人群的老化，對品牌無疑是個危險的信號，于是，Levi"s在全球發起了“LiveinLevi"s”#活出趣#的網絡營銷活動，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態，旨在鼓勵消費者在網上講述他們自己的Levi’s故事：“穿上它，挑戰它，折磨它，分享它”，想告訴消費者的是，穿上Levi"s，你可以去做任何事，只要別無所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應該如何流動于消費者的生活。

2015“流動的品牌”趨勢思考題：

1.您的品牌傳播如何實現線上線下整合協同的?

2.您的品牌有自己的內容平臺嗎?您知道內容營銷如何做嗎?

2015商業趨勢之10：泛娛樂營銷

所有行業都將是娛樂業，嚴肅冰冷不再受到年輕消費者的喜歡，因此，企業的產品和服務要賦予消費者心理的愉悅和滿足感。

而隨著80、90后已經成為中國消費主力，他們對于參與感的要求加劇，商業要融入娛樂的元素，才能打動年輕人，營銷同時也是“秀場”。

影視、音樂、文學、游戲等文化資源和平臺，都可以成為娛樂互動營銷結合的資源，對于娛樂資源的開發，將明星資源和娛樂資源內容化和整合化，將一個短期的娛樂事件放大、深化、拉長，才能讓娛樂效應放大和影響深遠。

在互聯網時代，品牌已經不再是那個冰冷的、高高在上的，僅僅是搭乘娛樂媒體平臺出現的形象，而是有親和力，有內容的，有能夠讓更多的消費者關注的人格化的載體。例如，藍翔技校的走紅正是因為：“挖掘機技術哪家強?中國山東找藍翔”這句話在網絡中病毒式的傳播，而仔細分析會發現，他們的營銷手法多樣，從電視到微博，從電影到段子，關于藍翔的段子帶些自黑、惡搞，又不失幽默，總之娛樂性十足，讓網民自愿提供傳播渠道。

2015“泛娛樂營銷”趨勢思考題：

1.您的品牌如何和消費者玩起來?

2.您還停留在明星代言、簡單的冠名的娛樂營銷階段嗎?

2015年，科技的生活化、人文化，消費的精致化、生活形態的細分化會進一步加劇，關于互聯網與傳統產業的融合與協同的效率會繼續提升，商業模式的變革也將會更加關注微小的創新機會，精、簡、深將是創新的動作要點。