近日，燕京啤酒迎來了東興證券、聯和運通等多家機構前來調研。調研中，后續衛星發射再次定增募集資金情況以及目前的衛星業務訂單情況等成為關注的焦點，燕京啤酒對相關問題進行了解答和探討。

燕京啤酒發展歷程

燕京啤酒1980年建廠，經過三十多年的發展，躋身于中國幾大啤酒生產集團之一。目前燕京啤酒擁有控股子公司50個，遍布全國18個省(直轄市)。燕京的發展得益于中國啤酒行業的大發展，得益于良好的外部環境，得益于品質卓越的好產品，得益于良好的市場化競爭，得益于資本市場的支持，得益于燕京啤酒對品牌建設的高度重視。作為一家上市企業，在承擔社會責任的同時，更需要為廣大股東帶來豐厚的回報。在各位投資者的關心與支持下，燕京啤酒將堅定“做中國最好的啤酒”這一目標，努力實現產品升級、市場升級和管理升級，不斷提升品牌影響力，提高企業核心競爭力。

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鞏固和開拓市場的措施

針對市場形勢變化，燕京啤酒持續進行市場結構調整。在渠道建設方面，燕京啤酒不斷加強渠道建設，在優化傳統營銷渠道基礎上，加大電商等新型銷售渠道建設，實現消費便利化，增強市場掌控力;在區域整合方面，燕京啤酒在鞏固核心市場優勢地位的基礎上，不斷拓展中西部等新興市場。在北京、廣西等基地市場占有率繼續保持絕對優勢，在四川等新興市場保持穩定發展。

對未來啤酒行業發展趨勢的看法

中國是世界啤酒產量和消費量第一的國家，國內啤酒行業集中度不斷提高，人均啤酒消費量略高于世界平均水平。近年來，啤酒行業的競爭升級、消費者需求的多元化對啤酒技術質量管理和產品內在品質提出了更高的要求，未來啤酒市場將迎來品質至上和價值回歸時代。

從行業整體發展趨勢來看，未來會有少數幾家企業來分享中國絕大部分市場份額。從發展空間來看，中國啤酒行業未來的發展空間依然很大。從噸酒收入上來看，中國啤酒行業的噸酒收入水平在逐年提高。目前中國啤酒的噸酒收入與發達國家相比有較大差距，未來上升空間較大，噸酒收入還會持續性提高。從消費需求上看，未來消費者對產品品質和個性化、差異化的需求將越來越明顯，隨著消費者生活方式及物流、網絡的發展，對易拉罐產品的需求也會不斷增加。

燕京啤酒在行業中所處的階段和地位

中國是全球啤酒消費量最大也是未來潛力最大的市場，中國啤酒行業處在由成長期向成熟期發展的階段。隨著啤酒行業集中度不斷提高，燕京啤酒等前五家位于第一集團軍的啤酒企業銷售量已達到中國啤酒銷售量的80%左右。面對壓力，燕京啤酒積極應對，不斷強化創新驅動，完善發展機制，提升產品品質，鞏固并致力于提升燕京啤酒在行業內的優勢地位。

對啤酒提價的看法

成本上漲是產品價格調整的重要因素，主要包括原輔材料成本、包裝物、人工成本等。燕京啤酒通過在部分地區，對部分產品價格進行了適當調整來緩解成本上漲帶來的壓力。部分產品價格的上調，在一定程度上消化了部分成本上漲帶來的壓力，但除直接提價外，主要依靠產品結構調整，來提高噸酒收入。

燕京啤酒新產品開發情況、最新產品結構公司注重提高產品品質、優化產品結構，形成了普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表、個性化產品以原漿白啤為代表豐富且清晰的產品線，致力于打造中國最好的啤酒。

2018年，燕京啤酒推出了為年輕消費者量身打造的新產品——燕京帝道。這是燕京啤酒準確把握消費升級，加強自主創新，持續優化產品結構的重大舉措之一。

在啤酒產品品質升級和消費者市場調整方面，燕京啤酒的打算

近年來，啤酒業的行競爭升級、消費者需求的多元化對啤酒技術質量管理和產品內在品質提出了更高的要求，燕京啤酒準確把握消費形勢和市場變化趨勢，致力于打造中國最好的啤酒，獲得國家“綠色食品”認證。在產品生產過程中，在原材料、酵母菌種、生產設備、釀造用水的使用上均堅持國際標準，清爽型啤酒、鮮啤酒、純生啤酒的風味持續優化。

2018年，燕京啤酒將進一步加快易拉罐、鮮啤在全國的推廣，不斷推出新品滿足不同消費者的多樣化需求，為消費者提供綠色、健康的高品質產品，使產品線更加豐富、充實，奠定并不斷加強在行業中的產品優勢。