2014年前11月河南葡萄酒進口情況分析
據海關統計，今年1-11月份，河南省進口葡萄酒161.1萬升，較去年同期(下同)增加23%;價值4007萬元人民幣，增長12.8%;進口平均價格為每升24.9元，下跌8.3%。11月當月進口葡萄酒9.3萬升，減少42.5%;價值240萬元，減少42.5%;進口平均價格為每升25.9元，上漲94.6%。
一、今年11月份河南省葡萄酒進口的主要特點
(一)11月份進口量大幅減少，全部為一般貿易進口。今年6月份以來，河南省葡萄酒月度進口量已連續5個月同比增加，而11月份當月進口量逆勢大幅減少，雖然環比增加92.2%，但同比減少42.5%;當月進口平均價格為每升25.9元，同比上漲94.6%，環比下跌23.6%。
(二)民營企業主導葡萄酒進口。11月份，河南省民營企業進口葡萄酒6.2萬升，減少57.9%，占66.7%;國有企業進口2.1萬升，去年同期無進口，占22.6%;外商投資企業進口1萬升，減少32.8%，占10.7%。
(三)歐盟為第一大進口來源地，自澳大利亞進口增加。11月份，河南省自歐盟進口葡萄酒5.1萬升，減少64.9%，占54.8%;自澳大利亞進口2.6萬升，增加53.7%，占28%;自阿根廷進口9900升，去年同期無進口，占10.7%;自格魯吉亞進口6480升，去年同期無進口，占6.5%。
(四)小包裝鮮釀葡萄酒為主要進口品種。11月份，河南省進口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄釀造酒”9.3萬升，增加1.2倍，占99.9%;進口葡萄汽酒僅2升，占0.1%。
二、河南省11月份葡萄酒進口量減少的主要原因
(一)國內消費市場走向中低端，抑制進口需求。受國內經濟減速和國家“八項規定”等政策影響，大量高端品牌葡萄酒采購被取消，據有關統計數據顯示，現在43%的葡萄酒是用于自用消費，商務消費占比僅為22%，另外18%的消費者是基于“趕潮流”。大眾消費的增長不足以彌補缺口，國內葡萄酒消費整體呈現下降趨勢，在一定程度上對進口起到抑制作用。
(二)大包裝葡萄酒進口銳減，直接拉動整體進口量減少。大包裝葡萄酒一直以來是河南省葡萄酒進口的主要品種，但隨著消費者對中低端價位品種需求的增加，企業進口策略也隨之變化：進口大包裝葡萄酒再到國內灌裝的數量明顯減少，轉而從國外直接進口小包裝葡萄酒。今年11月份河南省進口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄釀造酒”9.3萬升，增加1.2倍，而進口“裝入2升以上容器的鮮葡萄釀造酒”自5月份至今僅為720升，11月當月進口量為0，直接拉低整體同比增速166.5個百分點。
三、當前值得關注的問題
(一)中低端進口葡萄酒搶占二三線市場，勢必加劇行業競爭。今年以來，我國進口葡萄酒行業經歷價格調整期，大量經銷商為回籠資金，低價拋售庫存，這樣的大背景導致全國葡萄酒量價齊跌。而受文化差異影響和外貿經濟的發展，進口葡萄酒尤其是中低端葡萄酒逐步在二、三線城市搶占市場，加之進口高端和低端葡萄酒價格差異較大，少量的高端葡萄酒進口勢必虛高整體價格水平。以11月份為例，河南省進口拉菲及拉菲副牌葡萄酒共90升，平均價格為每升2624元，抬高同期進口均價近20個百分點。可見，目前整體價格上揚的背后是低端酒開始大量涌入，對國內葡萄酒市場造成的沖擊值得關注。
2014年前11月浙江葡萄酒進口情況分析
據杭州海關統計，2014年1-11月，浙江省累計進口葡萄酒2030萬升，比去年同期(下同)減少3.1%;價值4.9億元人民幣，下降13.9%;進口平均價格為每升24.2元，下降11.2%。
一、主要特點
進口均價跌至4年來新低。2013年以來，浙江省葡萄酒進口均價總體呈現下滑態勢。2014年11月，該均價已跌至每升19.7元，同比下跌22.2%，環比下跌10.9%，月度進口均價為2010年11月以來新低(下圖)。
二、量減價跌的主要原因
(一)國內消費需求低迷致使進口商庫存高企，持續大規模進口動力趨弱。2013年以來，國內經濟增速的放緩制約了葡萄酒市場的發展，加之十八大以來國家嚴控三公消費，頒布禁酒令政策，國內葡萄酒傳統的政務消費和企業團購需求不斷萎縮，葡萄酒銷售額和毛利率雙重降低。與此同時，許多葡萄酒商因面臨價格、銷量、庫存等多重壓力，開始零利潤甚至虧損出貨，為此葡萄酒進口動力不足。
(二)大眾消費正日益成為國內葡萄酒的消費主體，市場結構由高端向中低端轉移使得進口葡萄酒進口均價走低。據《中國進口葡萄酒CFDF指數及市場報告(2013-2014)》顯示，目前100元~300元產品是我國進口葡萄酒的主流價格區間，銷售額占整體銷量的40%以上，而100元以下的進口葡萄酒已基本占據了國內各大商超的半壁江山。
三、值得注意的問題
電商競相開展海外葡萄酒直采業務，國產葡萄酒面臨更大競爭壓力。亞馬遜海外酒莊直采已覆蓋美國和法國兩大產酒國的9個酒莊、21個品類葡萄酒及不同口味的果酒;京東商城于2014年5月份宣布開展自營進口葡萄酒海外直采業務;中糧集團旗下的我買網日前成功融資1億美元，用于強化其海外直采、前端供應鏈和生鮮冷鏈配送等競爭優勢，葡萄酒是其海外直采的重點品類之一。電商相繼開展海外葡萄酒直采業務，從歐美等知名葡萄酒產地直接采購，大大降低了采購成本，也節省了渠道和代理商成本，葡萄酒進口成本得以壓縮，進口葡萄酒將有更大的市場競爭力，這將對國產葡萄酒帶來更大沖擊。
