12月28日一早，就在國酒茅臺2017年度全國經銷商聯誼會召開之前，茅臺股份發布《關于公司生產經營情況》的公告，這則重磅公告中除了顯示了2017年營收破600億，2018年營收增長10%以上之外，有則消息在行業引發巨大反響，這則消息就是：“自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度為18%左右”。業內普遍認為，該句話意味著53度飛天茅臺出廠價將到達969元/瓶。
隨后，另一個備受關注的問題出現，隨著出廠價的基本落地，終端價格又會是多少呢?
12月29日，傳出權威消息，53度飛天茅臺建議終端(以下均指賣場、連鎖終端、專賣店、電商渠道)價格為1499元/瓶。
2017年5月初，茅臺方面所明確的53度飛天茅臺全國一批價為1199元/瓶;終端價格為1299元/瓶。
不過，伴隨著1499元這則消息的是：茅臺市場價格管控、監督工作將立刻進行。
微酒點評：
節前茅臺價格會飛天嗎?
在上漲出廠價消息出爐后，業內不少聲音認為，目前時值春節旺季到來之前，飛天茅臺作為硬通貨，價格必然上漲，甚至有預測零售價格將到2000元的聲音。那么飛天茅臺的價格真的會一飛沖天嗎?毫不夸張的說，這關乎著中高端白酒節前價格問題。
在微酒記者看來，答案可能與業內想象中有所不同。飛天茅臺在春節前價格不會漲得太嚴重。原因有五
其一，在“1228會議”上，茅臺集團董事長袁仁國、總經理李保芳在談到價格問題時，“穩”依然是核心。袁仁國的原話是“我們要‘穩’字當先，穩住價格，穩住市場基礎，穩住市場占有率。”李保芳則表示，一旦價格作出了規定，再有人去碰這個紅線，碰這個高壓線，絕不同情，在取消經銷商的資格之后不要再求情，堅決一律不恢復!在2017年對茅臺經銷商進行過重罰之后，此番言論無疑表明了茅臺高層堅決穩住價格的決心。
其二，從今年政策來看，對于經銷商，實行的是不增量不減量，也算是給了茅臺經銷商一個定心丸，同時，隨著茅臺今年會對經銷商在財務上進行支持等決策的出臺，經銷商的滿意度不會低。在目前茅臺市場形勢向好的情況下，經銷商都會去珍惜經銷商或者專賣店資格，碰價格紅線的成本較高。
其三，2017年，茅臺市場價格也曾表現出了“飛天”的趨勢，然而，茅臺通過引導，最終將價格限定在了合理區間里，這里面最大的變化就是經銷商的主動作為，也表明了穩住價格，長遠發展已經是廠商之間達成的共識，所以，節前穩健，可以期待。
其四，1499元的零售價實際上是目前市場真實供求關系下形成的實際市場價，所以茅臺此次調整，一方面雖然廠價上調，但是實際零售價仍然是在嚴格控制，真實市場價并未上調。另一方面，這也是個務實之舉，目前市場化的實際價格就基本是如此。
其五，茅臺價格問題不僅僅是市場問題，更是政治問題，也是關系到茅臺長期健康穩定發展的戰略性問題，過高會打壓真實的消費需求。在1月份進行出廠價的調整，對于春節前價格的上漲客觀說是有影響的，不過，既然這時敢于調價，也表明了有決心和能力將價格控制在合理范圍內，所以才會有隨后即到的“市場嚴查”工作的到來。
基于上述理由，春節前茅臺價格一飛沖天的可能性不大。
