中國啤酒的未來在海外市場

受行業調整的影響下，中國啤酒發展一度陷入低迷，2017年中國啤酒迎來了低迷之后的復蘇。中國啤酒市場競爭激烈，但此前啤酒企業紛紛以搶占市場份額為目標，市場競爭表現為輪番的價格戰，忽略了產品品質提升這一方面。隨著人民生活水平的不斷提高，消費者對優質啤酒的需求變為消費主流，而這一改變也致使中國啤酒市場進入行業調整。2017年中國啤酒在經歷調整之后重新起航，與此同時中國啤酒走出國門的節奏也在逐漸加快。數據顯示，2017年1-11月，中國出口啤酒32.781萬千升，同比增長21.7%;金額為14.0072億元，同比增長18.9%。

筆者相信，在不久的將來我們會看到更多中國酒企的身影。當中國白酒仍在尋找合適的方式向世界介紹自己時，中國啤酒已經依靠先天“基因”登上了外國消費者的餐桌。2017年從青島啤酒遠銷100個國家暨一帶一路市場拓展發布會，到金星啤酒在紐約時代廣場投放廣告，再到中國雪花啤酒登陸英國市場，隨著中國啤酒行業深度調整的完成，中國啤酒進入了國際博弈時代。

國際競爭與國內競爭是截然不同的兩個階段，進入國際博弈時代的中國啤酒，產品質量是其實現海外暢銷的關鍵。中國啤酒出征海外不同于國內競爭，對于酒精需求旺盛的歐美消費者，中國啤酒要想打動消費者，必須用質量說話，抓住外國消費者味蕾的產品是關鍵，其次才要考慮產品的性價比屬性。中國啤酒出征海外也要重視市場的新變化，畢竟引領潮流的產品才會顯現出強大的生命力與市場競爭力。當前啤酒世界中精釀啤酒風潮盛行，中國啤酒在走出國門的同時也要勇于融入其中，在精釀啤酒這一領域積極探索，掌握海外市場的主動權。

中國啤酒企業走出國門是中國酒行業與國際化的重要部分。中國啤酒不同于中國的白酒，在工藝與口感上中國啤酒與外國消費者并不存在隔閡，中國啤酒的品質能夠很快受到外國消費者的認可。中國啤酒市場廣闊，但中國啤酒市場缺乏活力，雖然2017年啤酒市場回暖，但啤酒產業的利潤也并沒有預期中樂觀。筆者認為，未來的中國啤酒企業不會只著眼于國內市場的競爭，會有越來越多的中國啤酒企業走出國門，走向世界，在國際競爭中成長。未來中國也會出現帝亞吉歐這樣的世界性酒企。