業內認為，進口葡萄酒的綜合稅率為48.2%，其中包括14%的關稅、17%的增值稅和10%的消費稅，如果關稅取消，以100元的進口葡萄酒為例，整體稅負將從48.2元減少至30元，而一向以性價比取勝的進口葡萄酒的優勢將更為明顯。

酒業營銷專家蔡學飛認為，國內酒類電商如果掌握上游廠家核心產品甚至擁有自有品牌，則意味著占有上游控制權和主動權，從而拉低成本支出，穩定產品高毛利率，帶動企業利潤增長。“中國酒類電商目前單純依靠B2B、B2C、O2O等商業模式無法解決產品問題，上游廠家始終占有強勢地位。酒類電商只有自己掌握上下游，打通產業鏈，才能進一步實現企業發展。”國內酒類電商如果擁有自有進口紅酒品牌，借助海外渠道資源出口自有產品可以為公司實現品牌包裝，提高品牌價值從而達到出口轉內銷的目的。“墻外開花墻內紅”，中國消費者的紅酒消費觀念更趨向于品牌消費，如果酒類電商自有紅酒品牌能夠在海外市場流通，那么紅酒產品可以從“墻外”打回來，占有一定的市場和銷量優勢。

第三方電商勝算幾何?

毋庸置疑，1919和酒仙網等酒類電商布局海外市場策略一旦成功，酒類電商除了擁有自己的產品，也可以發展自己的經銷商，建造自己的銷售體系，平臺資源和品牌價值都會獲得巨大的提升。蔡學飛指出，目前酒類行業強勢酒企都開始自建電商，所以國內酒類電商在下游體系基本穩定的基礎上，加碼布局上游，打通產業鏈實現“一體化”，是酒類電商在市場盈利高壓下的一種必然發展趨勢。

紅酒市場此輪“生變”也將第三方酒類電商的生死線問題推上浪潮，一部分人擔心，一旦紅酒品牌照本宣科效仿部分白酒品牌自立門戶，第三方酒類電商是否再次陷入掙扎之中。但部分業內人士表示，“酒企自有電商對酒類電商的沖擊其實不算大，酒企還是得依托經銷商做事。”

白酒專家蔡學飛認為，盡管低價是很重要的電商屬性，但價格受到酒類電商發展階段與酒類生產企業與線下渠道銷售情況等多方面影響，不能說酒類電商不以低價為導向。今年是由于整體酒類電商平臺處于調整博弈中的階段性戰略，酒類電商未來的發展趨勢一定是線上線下融合，產業鏈整合。“消費者對于酒類網購基于品牌與價格，背后是保真與性價比的需求，實際上酒企自營電商與酒類電商之間是互補的關系。另外，酒企自有電商主要面對品牌深度消費者，而酒類電商主要針對隨機性消費者，并且二者在選擇范圍與優惠組合層面也有不同，滿足不同的消費需求。”蔡學飛說。