近日，仁懷市人民政府公眾信息網發布消息，茅臺藍莓利口酒自面市以來，公司累計接到了1.8個億的訂單，目前已完成約6000萬。目前，公司已向丹寨、麻江等基地共收購藍莓鮮果250噸，將利用這批原料生產出3000萬噸藍莓利口酒，產值預計將達8000萬到一億元，上繳地方財政稅收預計600萬元。
消息一出，各大媒體爭相報道，為何茅臺藍莓利口酒如此吸引眼球?它又引領了怎樣的風向?
女性用酒，被忽視的市場是否已撿起?
說起女性經濟，腦海中基本會浮現出“香水、包具、服裝、化妝品”四大行業，都說女人的錢最好賺，可似乎酒類行業從來沒有想過怎么“賺女人的錢”?“酒”和“男人”似乎是孿生子總是同時出現在人們的意識里。盡管后來隨著消費的細分，出現了一批以蜂蜜酒、玫瑰酒等為代表的小眾女性產品，但從產品的本質屬性上其實依然是“性別模糊”的。雖然女性擁有越來越重要的話語權，但缺乏一款真正的專為女性定制的特色產品。女性用酒這一市場被人們“拋在了腦后”。
在白酒消費五千多億的大盤上，在當前提倡消費個性化與專屬化的趨勢下，女性用酒哪怕只切割個百分之一，都是大未來!作為中國首款女性專屬時尚酒，茅臺悠蜜意欲通過市場細分撬動女性消費市場。茅臺悠蜜能否成功占領女性消費市場，這一被忽略的市場是否已經被茅臺悠蜜撿起，也是需要時間驗證的。
茅臺超級大IP，成績單出爐等待檢驗!
這款由茅臺生態農業公司運營的時尚果味酒，是茅臺進軍健康生態農業產業的標志，是茅臺從傳統白酒經營向兼營新品類的轉變，茅臺作為行業龍頭，這一戰略無疑引發關注。茅臺悠蜜酒在品類上最終選擇了“利口酒”品類，而非人們普遍預料的“預調酒”，茅臺生態農業公司力爭三年時間形成具有自主知識產權的核心品牌和核心產品，實現銷售收入10億-15億元，將它打造成茅臺新的增長點之一。獨特的發展戰略和品類定位，都吸引著人們對新品類市場的關注，和對茅臺的期望!茅臺作為白酒行業的超級大IP，“成績單”出爐，必然引起重視。
悠蜜的核心價值就是在于引領了一個新品類——利口酒的發展，對傳統低溢價品類水果酒的價值提升。什么是利口酒?是否等同于果露酒?我們需要做一個界定，利口酒盡管從技術層面也屬于果露酒的范疇，但卻擁有很高的市場溢價，除去品牌層面的因素，更在于場景的準確細分、人群的精準定位和包裝上的匠心獨用。
茅臺悠蜜定位是女性，提供給那些“女中豪杰”，“每天一支，一直美下去”，準確地將產品功能與目標消費群體女性的愛美天性加以捆綁。獨特的設計線條、亮眼的包裝色彩契合女性對美的追求，讓這個產品成為某個特定場景的絕對符號，讓消費者“觸景生情”，產生聯想。使消費更精準、更細分。
拉動經濟增長，社會意義深遠!
茅臺生態農業公司是茅臺集團于2015年初注冊成立的全資子公司，公司辦公地設在生態農業資源豐富的貴州黔東南州丹寨縣，入駐丹寨時，就在丹寨縣各鄉鎮以“公司+基地+農戶”的模式大力發展起了藍莓種植。文章開頭的消息中也提到，通過生產這批藍莓利口酒，將上繳地方財政稅收預計達到600萬元，茅臺生態農業公司在給自身帶來經濟利益的同時，也拉動了丹寨縣經濟的快速發展。產生重要的社會意義，必然會引起政府、社會的關注。
女性用酒市場是否已經被真正的挖掘，不是通過一個品牌，一個數字來體現的，利口酒品類能否跳出“預調酒”的坑，還需要等待市場的檢驗!
