新品白酒上市，要么一路飄紅，成績傲人;要么猶如過江之鯽，稍縱即逝。
我們時常反思是我們的白酒質量不夠好?推廣資金不到位?提出的概念不夠新穎?渠道終端有問題?很多的問題都讓廠商們百思不得其解。
白酒企業在推出一個新產品或者一撥新產品時，是應該有其長遠的戰略考慮的，占領某一個確定層級市場、創立白酒新品牌、改善企業形象、遏制競爭對手、拓展白酒市場、增加利潤等。白酒產品的生產和研發的結束并不意味著新產品的推廣就可以成功，其更需要很多重要的因素。
作為中國具傳統精神內涵的文化性特殊消費品，白酒的營銷為主要在于其差異化的表達模式。
中國白酒的營銷早已進入創新整合時代，對于長期充滿硝煙以及白酒市場，產品同質化現象是高度存在的，這是發展階段的特殊性以及中國國情的獨特性造成的。
因此，新品白酒上市要想推廣成功，必須在營銷戰略中突出自己的特色，從一開始就塑造出自己的品牌個性，一馬當先在終端彰顯出自己獨特的特點，更因根據不同的目標受眾群體進行消費細分，有針對性的進行差異化定位。
品牌核心價值是白酒產品營銷的靈魂所在，更是白酒品牌張力的關鍵。因此，要進行白酒差異化營銷，必須從其核心的品牌價值開始。
長期以來，中國白酒市場一直充斥著太多的新產品的泛文化化。很多白酒品牌在上市之初，廠家為了更好的進行推廣，不惜一切代價的為自己的產品披上文化和概念的外衣。
