“互聯網+”是時代大趨勢，酒業亦不能逃離，時代大勢，順之則昌，逆之則亡。但是具體到行業則應該是“+互聯網”，而“酒業+互聯網”的路有的人在走，有的人還困在原地，也有的人早已經出發……

在過去的2015年，“互聯網+”成為十大熱詞。政府方面，李克強總理審批了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。一時之間，“互聯網+”火速蔓延至各行各業。“互聯網+”早在2012年就已經提出來了，可是真正“火起來”卻是在2015年，這也意味著，從“互聯網+”概念的提出，互聯網時代發展的大趨勢，各個行業的快速轉型已經迫在眉睫。而酒行業在這個時代的大背景下，亦不能避免，而面對真正的互聯網時代，“互聯網+酒業”的路又將經歷怎樣的披荊斬棘才能一改傳統的模式呢?

2016年無疑是風云變幻的一年，酒業在經過黃金十年后的低谷之后，各大酒商好似卯足了勁在2016年互聯網風潮中實現快速轉型。大眾創新，萬眾創新、互聯網+、分享經濟O2O、B2B、B2C……未知面前，一切沒有先例可尋。

面對各行各業與互聯網快速融合，行業在變革中，我們能從各大酒企、酒商對此的關注中發現一絲端倪。

2015年底，茅臺2015年度經銷商聯誼會現場，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳就2016年營銷工作中把精細化銷售渠道，推進營銷模式再造作為重點強調;

2016年3月21日，五糧液則與蘇寧在成都簽署了戰略合作協議，宣布在互聯網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作;

瀘州老窖“瀘小二”在電影、電視劇的宣傳，堅實的線下渠道支持已經逐步打開80、90后市場，在今年6月畢業季，更是在微博上通過轉發微博，曬出畢業照艾特三個好友，每周隨機抽取5位粉絲，送出瀘小二定制禮盒裝一套;

5月23日起，一份署名“509”的神秘禮物刷爆了湖南長沙人的朋友圈。以“509”為署名，正是武陵酒的諧音。“所有美好都開花”美好傳遞活動，引發了十萬人的關注，刷爆了朋友圈，然而，對于武陵極客團隊來說，一切才剛剛開始;

華澤集團董事長吳向東提出酒業生態圈，建立酒業英雄聯盟。在資源和渠道上分享、結盟。“酒業英雄聯盟”于今年1月10日召開第一場互聯網+研討會，計劃在全國巡演20余場，預期簽約盟友達到5000戶。截至目前，“酒業英雄聯盟”在全國舉辦了14場活動，簽約盟友就已突破5000戶。按照目前的簽約情況估算，待全國巡演結束，盟友將突破7000戶，遠超過預期;

6月19日，酒仙網和國臺酒業在花椒直播平臺舉辦的互聯網定制新品的發布會，截止發布會結束，超過32萬人圍觀。

這些還只是一部分，相信互聯網思維已經攪動著整個酒業的神經，讓更多的酒商思考“互聯網+”下的路在何方?酒仙網直播賣酒，不再僅僅借助電子銷售平臺，應該是對互聯網營銷的一次刷新;而武陵極客，更是有一個IT團隊為之創作營銷，他們實現對個性化，人性化的充分表達，做私人訂制，有氣質的時尚白酒，更是在分享中實現了宣傳營銷;瀘小二不僅在影視中打廣告，更是牢牢抓住“青春”主題，做青春之酒。而酒業英雄聯盟則是一種大動作的渠道，資源上的整合，向著統一化，共享化邁進。

可以看出，不管是五糧液，茅臺這些龍頭老大，華澤大亨，還是武陵極客那樣席卷一座城，瀘小二那樣“虜獲”一群人，無疑他們都在尋找與“互聯網+”的契合點。從他們的動作中可以看出，大的集團在整合渠道，在渠道的精細化下功夫，在營銷模式的品牌化進行推廣，多采用B2B模式進行;小的產品，創客思維也有專注人群，主打“青春”、“時尚”定制，更適用于此。每個品牌都有自己的定位，營銷模式。各企業根據不同的品牌定位，文化傾向自有不同的消費者，青睞者。但唯一相同的是加上互聯網這張會飛的渠道，在互聯網中允許鼓勵完成企業和產品的個性化表達。但毫無疑問的是企業要找到符合本產品的定位。在“互聯網+”的時代中，八仙過海，各顯神通，自有企業各顯風采的時刻。

發展方向是一回事，具體到資源整合，平臺構建則是細節到極致的另一回事了，“互聯網+”的提出，到整個行業的覆蓋與優化，加上傳統的營銷模式需要的逐步升級，與消費者的互動，掌握其消費觀念。對一些中老年人的固有酒觀念的宣傳和理解，80、90后對酒文化新的認識和消費，對酒行業年輕化的表達……一系列涉及互聯網待解決和思考的問題將成為互聯網與酒業整合的關卡。而面對這些，各大酒商能否過五關斬六將，在與互聯網的融合和自身變革中完美收官還不得而知。更多最新白酒行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年白酒投資前景行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

可以預見的是，所有的業內人士都擁有“摸著石頭過河”的好奇心和無懼“河水深淺”的勇氣去探索，有的人還未出發，可有的人早已經在路上。