茅臺股價剛創新高之后，茅臺和五糧液兩大白酒大佬漲價的消息也不約而至。而雙方在對待“提高出廠價”的市場傳聞面前也一致說“不”。7月14日，在茅臺官方辟謠之后，記者就下半年將提高出廠價50元的消息采訪五糧液，對方也僅僅表示要看市場接受程度。
其實，今年以來，各大白酒企業們早已按捺不住紛紛提價，形成一股“漲價風”，茅臺和五糧液自然也成為了業內的聯想對象。雖然二者暫時否認了漲價的傳聞，但對白酒企業們來說，產品的價格上漲空間有多少，當前的市場情況又是否適合漲價?
茅臺五糧液“被”漲價
近日，市場上有傳聞稱，五糧液在今年年初的提價戰略目前來看是比較成功的，這從市場銷售及產品價格走勢上可以看出提價的效果。而年初提價幅度較小，也為其下半年的提價做了鋪墊，不排除五糧液下半年繼續提價的可能性，大約會提高50元/瓶。
對于五糧液提價的傳聞并不是空穴來風，本報記者前不久剛剛報道，今年以來，各大白酒企業們相繼提價的事實。“五一”剛過，瀘州老窖高端產品系列國窖1573中國品味宣布提價，且一次性提價15%;洋河股份“海之藍”、“天之藍”出廠價上調2元和4元。漲價潮波及了古越龍山等地方酒企。
今年3月在成都的春季糖酒會上，五糧液經銷商營銷工作會上傳出消息，從3月26日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液(簡稱普五)出廠價上調20元，至679元/瓶，并取消每瓶30元市場支持費用。五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。
當時就有業內人士認為，五糧液調整出廠價可能是2016年酒業最具影響力的一件大事。這意味著經歷了3年調整期之后，白酒行業有所回暖。但也有不同的聲音認為，作為五糧液整個價格體系的風向標，普五選擇在淡季提價，更多用意在于提升品牌力、提振信心，白酒行業的調整仍在繼續。
自3年前白酒調整期剛爆發時，五糧液將出廠價一口氣從729元降到了609元之后，去年，五糧液曾提高過一次出廠價至659元，算上今年3月提價最近一共提價兩次，分別是50元和20元，漲價幅度共70元。
不過，對于此次漲價的市場傳聞，五糧液方面則顯得很謹慎。五糧液方面相關負責人在接受記者采訪時回應，暫時還沒接到漲價的通知，而漲不漲價也是市場說了算。
無獨有偶，另外一個白酒大佬茅臺最近也陷入了漲價傳聞之中，只是和五糧液的態度相比，茅臺的態度則顯得強硬很多，直接在官網發布辟謠聲明：“我公司未就產品價格召開過相關會議，也未安排所謂的市場價格抽查，不存在‘對于批發價低于860元/瓶的商家予以處罰’，更不存在吹‘漲價風’的情況。價格是市場供需的表現，茅臺尊重市場配置資源的決定性作用，不會干預市場價格。”
還有多少漲價空間?
值得一提的是，茅臺的聲明發布得頗有意味，即不承認提高出廠價，但“不會干預市場價格”，這是否意味著茅臺任由市場價格漲跌?而市場又能接受多少錢的茅臺?
“茅臺出廠價短期內不會漲，市場批發價會小幅逐步上漲。暫時出廠價800元以上沒有更大的上漲空間，市場價漲一部分，也讓經銷商賺點錢。”行意互動董事長晉育峰在接受記者采訪時表示。
對于貴州茅臺而言，茅臺內部雖然表示不再提價，繼續保持819元/瓶，但是，在市場庫存為零，或者較少的背景下，茅臺經銷商已經開始醞釀提價，有的地區的提價在30元-50元/瓶不等。
盡管茅臺否認提價一說，但茅臺在7月4日下發了《關于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調整的通知》， 表示從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業務(含陳年酒、總代理、總經銷、團購等).
據了解，上述《通知》的下發要追溯到2014年整個白酒行業最低迷的時期。當時茅臺采用了銀行承兌匯票方式，主要是幫助經銷商減輕資金壓力。根據約定，在2016年3月前，所采用的方式是6個月全額承兌，4月份調整為采用60%承兌匯票+40%現金的方式。而此次《通知》下發意味著未來經銷商將全部采用現金方式。
長江證券近日就此發布的一份研報指出，按照53度飛天茅臺出廠價819元算，60%的承兌匯票相當于491元可用承兌匯票，按照4%-5%的理財年化收益率算(6個月)，承兌匯票對茅臺價格影響約為10元/瓶，茅臺全面取消承兌匯票變相提高了經銷商成本，從而倒逼渠道和終端價格提升，加劇了渠道的漲價預期。
對此，晉育峰也表示認同，“茅臺取消經銷商承兌匯票，也是批發價上漲的因素之一。”
“從目前市場情況來看，茅臺漲價空間還大一點，整體還處于缺貨狀態，畢竟價格還是由市場供需關系決定，供不應求，自然價格會繼續上升。”白酒營銷專家楊承平在接受記者采訪時表示，“不過從目前市場反饋信息來看，現在不是漲價的最好時機，從中國經濟趨勢來看，國內對高端白酒產品的需求是趨緩的，無論茅臺還是五糧液或是瀘州老窖，對高端品的輸出還是要根據市場走勢來決定，還是要看市場下一步的走勢，是否有調價的空間。”
對比茅臺，業內對五糧液的提價空間則不那么樂觀。
楊承平對本報記者表示，五糧液如果接下來不調整價格，倒掛現象會更嚴重。和茅臺的供應相比，五糧液庫存比較大。接下來，五糧液在價格調整上面來說，可能會有一定難度。“而其他白酒企業們的漲價也只是跟風，未來如何拭目以待。”
據了解，五糧液一方面實施“控量穩價，量價平衡”戰略解決價格倒掛以及渠道庫存問題;另一方面繼續推進“1+5+N”品牌戰略，收縮產品線，積極推進公司五大主要品牌獨立市場化運作。
數據顯示，A股18家白酒類上市公司中，除了*ST皇臺、順鑫農業一季度凈利潤出現下滑外，其他16家白酒企業今年一季度凈利潤均出現10%以上的增長幅度，而五糧液一季度凈利潤增幅為31.91%。從財報數據來看，不能說白酒企業已經復蘇，但回暖是肯定的。
