前幾天，茅臺、國臺、釣魚臺以及郎酒、習酒等五家企業組團開啟了一場“走進源頭，感恩鎮雄”生態補償為核心的脫貧攻堅的行動。這個活動在微信朋友圈廣為傳播，大家在贊許這些企業勇于承擔社會責任的同時，也為醬酒企業抱團發展感到高興。而我則更關注“生態補償”這幾個字背后反映出的這些酒企對白酒產區的態度。
茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳說，茅臺能夠有今天的發展，得益于鎮雄等上游人民為赤水河生態做出的貢獻，他們理應感恩，而這不僅是他們一家的心愿，也是沿岸企業的共同心聲。
郎酒集團董事長汪俊林非常感慨：“我們幾家酒廠都是靠著赤水河逐漸長大的。鎮雄人民為赤水河保護做出的貢獻，對我們幾家酒廠來說，也非常重要。所以，我們非常感恩源頭地政府和老百姓給我們的幫助。”
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國臺酒業總經理張春新更直接表示，此次來到赤水河也是一場尋根之旅，尋赤水河的根，“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”，是源人民世代的守護，創造了“環境紅利”，成就了下游的美酒。
可以說赤水河不只是成就了茅臺酒或茅臺這家企業，而是成就了這片流域的白酒產區。反過來說，也因為茅臺酒的成功，茅臺鎮、赤水河成為中國白酒產區的代表。
中國白酒一向講究產區，但把產區故事講好了的只有茅臺酒。茅臺酒的成功不僅讓自己的企業成為了世界第一烈酒企業，也讓茅臺鎮成為了中國高端醬香型白酒的核心產區。
茅臺的產區故事不是紅軍長征、不是1915巴拿馬、不是周恩來，而是茅臺鎮、茅臺酒廠里的微生物、赤水河的水、當地糯紅高粱，還有“12987”的生產工藝、還有工匠精神，所有這些不單單是講出來的故事，也是持續行動的故事，它們共同發酵釀造出了那杯健康、優雅、細膩的茅臺酒，它就是高品位生活的代表。
現在，大家都在說白酒行業已經走出低谷又進入了高速發展期。我認為，即使這個判斷是正確的，發展模式肯定也與上個十年高速發展期完全不同。茅臺的成功給我們一個啟示，白酒要講好自己的“中國故事”就必須改變過去那種宏大敘事的風格，從產區入手，講消費者聽得懂、愿意聽、聽了信，并且能夠參與其中去體驗和感受的好故事。
