天氣逐漸轉涼，白酒行業也將迎來中秋、十一的銷售旺季，市場環境的利好表現讓五糧液、國窖等一線白酒品牌都在提前進行漲價的布局，這本是在商言商順應市場的一種表現，無可厚非，但唯獨茅臺高風亮節，很另類，在市場供不應求的情況下卻繼續堅持“穩價”的決心。
無論是經銷商“穩價大會”的集體發聲，還是茅臺集團李保芳書記的重要講話，再到節前的提前放量，“穩住1299元/瓶”成為廠家和經銷商們的共識和任務，并已上升到國家、政治的高度。大家雖信誓旦旦，但現實情況卻不容樂觀，終端市場的茅臺交易價格已突破1600元/瓶，茅臺的“穩價”任務艱巨且富有挑戰。
有人說：茅臺穩價是一種政治上的炒作。帶有國字號的茅臺和國家干部身份的企業領導明白在集團銷量和利潤指標不受影響的情況下，政治覺悟和態度對其企業或個人職業生涯的重要性，正如茅臺會議上強調的重點——茅臺酒價格，事關民心這一最大的政治。
有人說：茅臺穩價是一種限制其他品牌提價的一種手段。我們知道茅臺現在已經成為白酒價格的風向標，茅臺漲價，勢必會引發行業價格的水漲船高，勢必給其他品牌帶來利益，從而影響自己在行業中的老大地位，所以現階段的市場穩價只是一種市場占位的手段，更是一種競爭策略。
也有人說：茅臺穩價是對市場未來走向的一種不確定性表現。茅臺供不應求是渠道的提前囤積還是市場消費的真實需求，茅臺實際上也不能確認，節前穩價但不限量，只等節后第一次高峰之后的市場平靜后才能真正評判。
眾說紛紜，莫衷一是，恐怕只有茅臺領導層自己知道，其熱度有點像我們對中國房價的漲與落的關注。我們知道在中國的房產市場，中央政府一會兒出嚴格的限購政策，一會兒又適度放松，在放與緊之間，中國的房價卻保持了20年的高增長，甚至早已超出中國大眾的收入水平。深層次的原因我們平民百姓不得而知，但或許是在滿足GDP發展的需求前提下化解全面通貨膨脹的一種選項吧。
茅臺不像房子是人們生存的必需品，甚至離平民大眾還有相當長的距離，現階段中產階級的崛起是茅臺增長的大背景，但茅臺所具有的保值和金融屬性也是其主要原因之一，或許業外資金的介入也是茅臺的幕后推手。只要中國經濟保持穩定和發展，筆者預測茅臺在行業的領頭羊作用暫時還不會改變，漲價還是大勢，但幅度一定是循序漸進式的。
此番茅臺的需求小瘋狂，也是茅臺人自己始料不及的，在竊竊自喜的同時也有些糾結，做中國的拉菲，限量提價，向奢侈品靠攏，又怕失去大眾中產消費的基礎;限價穩市又怕錯失茅臺結構升級的千載良機，這也是對茅臺領導層智慧的考量。
穩價或許是一種戰略思維，也或許是一種權宜之策，但價格最終還是由市場需求來決定。1299元/瓶是否會是市場真正的標桿價格，我們尚需拭目以待。但近年茅臺在大悲大喜的市場環境下保持了相當的淡定和理智，無論是三年行業調整期的積極應對，還是行業復蘇期的大膽變革，茅臺在營銷組織變革、產品結構優化、渠道拓展等方面都做了大量的工作。
中國名酒是中國酒文化中的寶貴財富，有品牌基礎，有歷史傳承，更有品質保障，但更需要與時俱進的應對市場的能力和覺悟，離市場越近，越能煥發出巨大的生命活力。
現實結果或許就是茅臺和其他先知先覺的白酒品牌的一種福報吧。
