茅粉事務所獨家消息，貴州茅臺6月18日簽約的22家區域KA賣場、酒類垂直電商、煙草零售連鎖合直銷渠道，53%vol、500ml飛天茅臺酒供貨價，已經由原來的1299元(線下商超、賣場服務商供貨價)提至1399元。

另外還有一個細節的變化。此前華潤萬家、物美超市、大潤發中標的時候，成為是“貴州茅臺酒線下商超、賣場服務商，而此次是“直銷渠道”。據知情人士透露，這次簽的22家，相當于成為了茅臺酒的“長期經銷商”，而不是年度合作的“服務商”。此前簽約的28家會不會跟著升級，還不得而知，所長預測，只要是考評合格的大概率會跟著晉級。

1399元進，1499元出，有人質疑這些渠道只賺吆喝不賺錢。顯然不是，平價飛天茅臺酒，是當前當之無愧的流量之王，得茅者得流量，比如這次剛簽約的人人樂，5000積分才有資格認購1瓶飛天茅臺酒，按目前的積分細則看，以超市積分2元1積分計算，那也需要消費10000元。

別說1399了，即便是1499進，1499出，省下來的流量廣告費用，也可以大賺一筆啊。所以大家也不用抱怨這類渠道的茅臺酒認購/搶購活動，門檻太高了。

此前，大家一直在猜測茅臺公司何時提價，路徑大致明晰了：只減不增被大眾盯得死死的傳統經銷商渠道，暫緩提價;華潤萬家、物美、大潤發等第一批、第二批簽約的商超賣場服務商，執行1299元出廠價;人人樂、合肥百貨、匯嘉時代等第三批簽約的(區域KA賣場、酒類垂直電商、煙草零售連鎖)直銷渠道，執行1399元出廠價，此前簽約的今后統一執行1399價格。一年不到時間，新增了50家直銷渠道，出廠價由社會經銷商渠道的969元，提至1399元，茅臺變相提價了。

所以，茅臺今年10%目標預計可以提前鎖定了。

2020年從年初一直漲價呼聲最熾的飛天茅臺，終于以直營的方式變相提價，新開發的直營22家直營超市價格已經從1299上漲到1399，每瓶上漲100元。對于茅臺的當前市場表現來說，漲價100塊錢是非常合理的�？梢哉f這充分體現了茅臺的良心，畢竟目前市場上的茅臺零售價已經達到了2300以上，這些新開發的直營渠道商每瓶雖然漲了100元，但是相比于2300的零售價，拿到貨的這些新直營渠道商，因此也將受益匪淺。

直營渠道新渠道商已經把價格上調了100元，茅臺為什么還不對傳統渠道的969供貨價動手?這可能有茅臺的考量，首先擔心貿然全面提價勢必影響茅臺的社會口碑，當前防疫主題的社會大環境下，茅臺的一舉一動都會對社會產生深遠的影響。其次社會渠道的提價時機還沒有到來，目前社會渠道的供貨價969已經穩定了很長時間，茅臺經歷了前面幾年的整治，社會渠道還處于穩定修復期，當前經濟大環境，茅臺的冒然提價會影響社會渠道的穩定。提前通過直營新渠道提價，一方面是測試社會渠道的反應，另一方面也有利于促進社會渠道再進貨。畢竟漲價的動作已經實實在在做出了，再不懂事的經銷商也會知道接下來茅臺想要干什么了。如果不出意外，接下來旺季來臨前，蠢蠢欲動的飛天茅臺漲價必然要漲價。

正如行業流傳的未來茅臺經銷商的價格勢必突破千元大關。屆時，茅臺的漲價將釋放整個白酒行業的增長空間和預期。

首先茅臺的股票在下一個漲價期來臨后將突破1500元大關，市值突破兩萬億已經毫無懸念。茅臺突破兩萬億大關和1500元之日，將是飛天茅臺突破1500元零售價之時，也是茅臺實際成交價突破3000之刻。

其次行業其他中高端白酒的價格天花板將被打破，到時候隨著茅臺的漲價將給其他中高端白酒的發展提供了喘息之機。眾多名白酒會在茅臺漲價之后，獲得更多的空間和市場機會。

最后醬酒品類的發展也會在茅臺漲價的帶動下繼續高歌猛進，目前醬酒行業已經在茅臺帶動下成為行業最搶手的產品。隨著茅臺漲價提升，整個醬香型白酒市場將因此受益，更好的操作空間，核心產區的坤沙基酒生產也會水漲船高。

那么目前這個經濟環境下，茅臺漲價有什么風險嗎?

前面已經說了，茅臺漲價不管是對于茅臺還是行業甚至茅臺鎮同行，都是大快人心的事情。也是行業一直翹首以盼的，對于經銷商來說也是樂見其成的。所以茅臺的漲價不會遇到任何阻力，短期內會很好地刺激茅臺的市場和醬酒的市場。

雖然茅臺漲價是順應了行業發展需要，能夠很好地對抗當前不確定的預期和資產貶值的需要，這是在全社會的浪潮下推動形成的。但是作為白酒之王，茅臺的漲價并不是沒有風險的。茅臺的漲價決定了行業的走向，也勢必影響行業的發展。

當前茅臺的漲價風險主要是經濟下行及收入下行帶來的市場穩定的風險，茅臺長期以來掛鉤的全國人均收入水平，隨著本輪漲價潮的到來，其價格穩定器被打破，未來要回到這個軌道內將面臨價格波折，這樣會損害茅臺的形象和價值。

再者飛天茅臺的價格上漲給其他同行騰出了價格空間，對于一直被茅臺壓制的其他同行的中高端產品非常有利，在沒有價格穩定器的牽引下，飛天茅臺的價格上漲等于把自己逼到了天花板上，這和前任李保芳董事長講的“茅臺是用來喝的，不是炒的”背道而馳。炒作茅臺將因為茅臺的經銷價格上調而更加熾熱，這樣也不利益茅臺的健康發展。

最后茅臺價格上漲之后，大面積調控直營渠道打壓傳統渠道，將造成傳統渠道走向其他白酒品牌或醬酒品牌，給造假售假的不法分子也將帶來更大的刺激，因此不利于茅臺的整體市場穩定和長遠繁榮。