工業旅游的東風已經吹了過來，同時它也成為了國家政策的鼓勵對象，如何借助這股東風，做好品牌的傳播推廣以及產品的營銷，成為了各大企業順勢發展的關鍵點之一。

2016年，在國家旅游局“大力推進工業旅游概念“的號召下，工業旅游開始不斷升溫，越來越多的企業選擇借助這股東風，來促進企業轉型升級，傳播品牌價值。在這其中，不乏茅臺、五糧液，瀘州老窖等豪門巨頭的身影。

去年瀘州老窖集團擬出資約4.2億元收購瀘州老窖天府中學鳳凰校區，相關負責人也給出了官方答案，“這次的收購實質上就是將國窖廣場景區進行擴建”。對此，該負責人還表示，在過去這個景區實際上就是公司的生產基地，不過現在我們要將其打造成景區的主要目的在于提升窖池的使用價值和文物價值，塑造品牌文化進而推動酒類主業發展。

每年去茅臺酒廠參觀旅游的游客不計其數，其主要工業旅游景點包括茅臺酒廠工業旅游區、國酒文化城景區。公開數據顯示，2016年1月到8月，茅臺集團工業旅游收入達3000萬元，同比增加78%。

茅臺鎮夜景

而作為中國濃香型白酒的“開創者”，其工業旅游則以國窖廣場為參觀景點，包括3條旅游線路、20余個參觀景點，國家重點文物保護單位1個，世界基尼斯之最6項，省級重點保護文物1個。

白酒工業旅游發展同質化嚴重

據藍裕文化白酒工業旅游設計師了解到：很多企業在借東風的同時，也面臨了很多問題。幾乎所有的企業在發展工業旅游中，都會給自己修建博物館、組織參觀生產線，生產車間等，地處偏遠的企業就依靠自身帶有的優良生態環境，如原生態水源地等旅游資源，以“生態養生”為噱頭打造度假小鎮，然而在打造的過程中，特色不明顯，內容重復率較大，同質化嚴重。那么，如何突圍同質化怪圈，成為了各大企業需要共同面對的難題。

除此之外，企業發展工業旅游還面臨著如何在安全生產與旅游之間取得平衡的難題?一方面既滿足游客需要，又保證工藝不受破壞，這都是需要探究與思考的問題。

或許，在眾多企業中，青島啤酒博物館的成功可以為各大企業帶來一些思考。在青島啤酒博物館中，游客來就是想了解啤酒的釀造過程，青島博物館從釀造車間到包裝車間全部開放給游客，將開放程度實現了最大化，同時有加以有效的密封隔離，游客既能了解酒文化，又不會破壞產品生產，相比之下茅臺的博物館就小氣了很多。

各項數據雖然耀眼，但相比歐美工業旅游來說，中國工業旅游還處于萌發階段。

歐美發達國家經過多年發展，已經形成了一大批全球著名工業旅游城市。例如，漢堡、芝加哥等，每年全球吸客無數。這樣來看，工業旅游作為一種高品位的旅游方式，著實能夠為企業產生巨大的經濟效益和社會效益。

首先，工業旅游是促進工業轉型升級、培育新增長動力的重要途徑，在歐美、日韓等發達國家均已進入后工業社會，其最明顯的特征就是工業經濟向服務業經濟轉型。其次，工業旅游是企業實現品牌競爭、提升綜合收益的有效手段。對工業企業來說，不僅可以通過工業旅游得到直接的經濟效益，還可以得到潛力更大的無形收益�？梢灾苯有б姹憩F在，門票收入、向游客提供講解、餐飲等服務收入、直銷產品收入等。同時，工業旅游是促進政府、游客多方受益、形成多贏格局的重要渠道，種種國外優秀案例證明工業旅游不僅是雙贏，更是多贏。最后，工業旅游是適應大眾旅游時代，推進“旅游+”和全域旅游的重要內容，與國家大政策相匹配。

說到底，發展工業旅游與國家“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念完全吻合，并且有利于促進工業轉型升級和旅游業融合發展，這也是讓眾多行業巨頭投身的根本所在。