茅臺與青島啤酒二者關注度對比

過去十年，中國的確發生了翻天覆地的變化。人均GDP沖上8000美元后，中國的消費觀進入了一個新時代。2017年，國家發改委親自宣布：“目前，我國人均GDP超過8000美元，從國際經驗看，已經進入服務業全面躍升的重要階段。”

參照韓國的歷史經驗，在人均收入達到8000美元的時候，社會消費會突然井噴。而我國2017年消費品零售增長連續保持在10.3%以上的高位，成為經濟中的一抹亮色。

2015年的經濟貢獻，消費突然躍遷增長10%，成為支撐當年經濟的重要支柱。雖然經濟增速和人均GDP增速依舊平穩，可是消費貢獻率卻穩定了。恰好，茅臺就是在2015年開始加速復蘇。

茅臺隨之與時俱進，系列酒不斷出臺，順應時代變化及社會變遷。

喝好點，喝少點成為高端白酒市場最動人的廣告。

啤酒亦同樣如此——60-80元/罐的高端啤酒，已經逐漸在年輕人間流行。把啤酒當飲料喝，把胃當酒桶的時代已經過去了。那種爛醉如泥才顯義氣的時代過去了，一罐高端啤酒，可能帶來更多的精神享受，更加符合社交需求。

也有人算過，一個12人的宴會，1瓶茅臺可小酌盡興。2瓶茅臺可微醺盡歡。不過3800元。商務宴請中啤酒不可得的功能效果。

然而，青島啤酒沒有跟得上社會變遷，無論從產品還是營銷，它始終停留在上個世紀。更值得一提的是，除了外部環境更加殘酷，青島啤酒的內部環境也不容樂觀——2017年，困擾青島啤酒的是20%朝日集團所掌握的股權出售問題。朝日集團早有意向出售手中的股權。2017年，嘉士伯，世界第四大啤企業曾經表達了接盤意向，但是最終望而卻步。國內的華潤啤酒也曾被傳收購，最終也未成行。而幾乎同時，青島啤酒被德銀下調評級至：賣出。

理由很簡單：

補貼風險：青島啤酒獲得了相當于其稅前收入的20-25%或未來三年其自由現金流的40-60%。這些補貼(主要是特別項目津貼和搬遷補償)難以保證持續。果不其然，公告發布不到1個月，2017年3月，青島啤酒被通知補繳2016年稅款3.9億元，減少利潤39%

在2017年市場增速為0的背景下，市場。進入存量博弈的局面，久沒有根據時代變遷做出產品調整的青島啤酒的市場地位開始松動。

一整年，2017年的青島啤酒走勢與業績一樣，起起落落，橫盤整理。直到復星入主消息后，一飛沖天。

截止2017年9月30日，青島啤酒收入233.8億元，同比增長1.51%。利潤19.9億元增長1.6%。

然而，面對產品及金融屬性具備，而且沒有任何內部困擾的茅臺，青島啤酒改變的太晚了，這個時候的茅臺股價氣勢如虹，400元、500元、600元直到700元。一路上漲，馬不停蹄。

最終，在五糧液漲價的帶動下，茅臺終于在宣布漲價從819元到969元。其系列酒相應增加，總體價格增長18%。茅臺的股價，也在宣布漲價后突破700元。

根據公告，2017年預計茅臺酒銷量同比增長34%左右;預計實現營業總收入600億元以上，同比增長50%左右。利潤300元，同比增長50%。

這就是茅臺和青島啤酒的2017年。

十年之間，一個向東，一個向西，然后各奔東西。