新年伊始，又是預判行業走勢的季節。

2019年，白酒市場走勢如何?要想做出準確判斷并不困難，梳理進入2019年1月后，白酒在股票市場、終端市場、品牌分化情況，就可以發現，2019年或許是白酒行業“糾纏”年。

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01、股市上漲 原因待定

1月15日，A股釀酒板塊全線飄紅。數據顯示：當日白酒板塊18只股票整體漲幅6.17%，舍得酒業、山西汾酒、老白干酒、酒鬼酒均漲停。舍得酒業漲幅為10.02%，山西汾酒漲幅為10.01%，老白干酒與酒鬼酒漲幅均在9.98%。其他幾大白酒龍頭企業的股票也大幅上漲。

除此以外，啤酒板塊7只啤酒股票整體漲幅為6.29%，青島啤酒漲停，收盤價36.4元，燕京啤酒與重慶啤酒漲幅均超過4%。葡萄酒板塊6只股票整體上漲3.15%，張裕A漲幅4.05%。

對此有分析人士認為：臨近春節，對酒類消費預期增加，刺激酒類板塊整體上漲。同時隨著刺激內需政策逐步落地，白酒可能迎來市場利好。

也有不同意見認為：盡管從2018年三季報，以及少數酒企發布的2018年度業績公告看，白酒上市公司業績增長明顯。但其銷售費用率增速，大大超過營收和利潤增長，說明市場“費用推動”趨勢明顯，缺乏持續性。有券商認為白酒行業“三年一周期”，2016年酒業復蘇以來正好三年，因此白酒行業2019年走勢并不樂觀。

對2019年宏觀經濟走勢，不樂觀判斷已經成為主流。“股市是經濟晴雨表”，但事實證明，二者聯動性并不明顯，因此此次釀酒板塊的全線上漲，屬于市場反應還是游資炒作，甚至“回光返照”，只有仔細觀察以后，才能得出結論。

02、旺季縮短 總體銷售不旺

股市漲的好，市場銷售怎樣呢?有調查顯示，面臨即將來臨的春節旺季，白酒并未表現出銷售上的“價量齊升”。

根據市場調查反饋，目前除茅臺一貨難求，五糧液、國窖1573主銷品牌銷售較好外，很多品牌都出現了銷量同比下降，與過去相比，白酒市場總體銷售不旺。

為了加快產品銷售，各大白酒品牌都在開展大力度促銷。在北京市場：有商家洋河42度海之藍產品買兩瓶減40元，天之藍買兩瓶減80元：52度劍南春買兩瓶減70元;水井坊高端品牌甄釀八號買一瓶減30元。

隨著年底臨近物流停運，廠家向渠道商庫存轉移已經告一段落，市場表現為真實需求拉動。如果春節銷售達不到預期，2019年白酒行業可能受到較大影響。

03、弱肉強食 分化明顯

2018年，白酒行業到底如何?數據顯示，2018年第三季度，整個白酒行業實現營業收入478.75億元，較上年同期增長11.99%，為2016年二季度以來最低增速;實現歸屬母公司股東的凈利潤160.62億元，較上年同期增長11.52%，為2016年三季度以來最低增速。整個白酒行業收入和利潤增長均大幅放緩，在總體增長下降前提下，白酒行業弱肉強食，分化更為明顯。

2018年底以來，多家白酒企業宣布市場停貨。如洋河股份宣布： 2018年12月30日起，公司洋河海天夢產品已全面停止向江蘇市場經銷商供貨。瀘州老窖股份有限公司宣布：自2019年1月3日起，公司對國窖1573經典裝重慶區域停止供貨。

上述企業敢于宣布停貨，因為年度任務已經完成，銷售壓力不大。還有的企業是為了消解市場庫存壓力，為提價做準備。

相比上述，更多的中小企業就處于銷售困難、回款慢、資金鏈緊張的窘境。而2018年內發生的多起酒企資本并購，如川酒集團控股宜賓敘府酒業，已經顯示出棋局重新“洗牌”的趨勢。

總結上述現象，可以看到：2019年白酒行業已經開始逐漸告別高增長，重新尋找方向。“洗牌”、“重構”趨勢明顯。也許，在各種力量的左右下，“糾纏”會成為2019市場關鍵詞。