10月的最后一天，潤米創始人——劉潤在上海舉行了自己的首場“年度演講”。

會上，他披露了做直播電商“東山再起”的羅永浩的商業機密：基本上不賺錢，交個朋友。并進一步補充說，直播電商的本質，不是幫助品牌商賣東西，而是幫助消費者買東西。

值得關注的是，就在劉潤演講過后的11月5日，八省酒協聯合發布了《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》，倡導抵制酒品虛高掃碼價。而這背后的起因，就和直播電商息息相關。

“現在市場掃碼價越來越離譜，一方面是有酒商尤其是電商對進口葡萄酒虛高標價，與實際成交價格嚴重背離;另一方面，還有一些互聯網公司‘為虎作倀’，專門提供相關服務，結果嚴重擾亂了酒類市場的正常秩序，還誤導了消費者。”《倡議》發起協會之一，深圳市葡萄酒行業協會秘書長陳鐵告訴《華夏酒報》記者，最近，協會頻繁收到經銷商和消費者的相關投訴。

“價格背離的套路，讓規矩做生意的傳統經銷商苦不堪言。明明是正常標價，結果沒人買;而消費者方本來就不太懂，買到價格差距如此之大的產品又懷疑其真偽，沒法求證干脆就不再購買了。”陳鐵指出，《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》發布的目的就是想引導消費者明明白白消費，促進酒類行業健康發展。

事實上，掃碼價比成交價高，早已是“公開的秘密”，尤其是在葡萄酒行業里。

“究其原因，一方面是企業想吸引經銷商，留出利潤空間;另一方面，是考慮讓消費者送禮時顯得更有‘面子’。”國際葡萄酒與烈酒作家和記者協會(FIJEV)成員、VinosVivo國際美酒之聲聯合創始人李燕萍在接受《華夏酒報》記者專訪時表示，這些都不應該是價格嚴重背離的一個“借口”，說到底還是品牌分散，認知度低，價格不透明，利潤才能最大化，這導致了行業亂象叢生，并且頑疾難除。

的確，“面子”和“里子”對酒業來說，從來就不是矛盾的對立面。因為“面子”，就要虛漲價格，到底是“里子”不行，還是商家硬要打臉充胖子?這樣的“鍋”，里子和面子大概都不想背。

再者，按照《中華人民共和國價格法》第十四條規定，經營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。從這個層面看，虛高標價已涉嫌價格欺詐。

長此以往，當劣幣驅逐良幣，消費者又交夠“智商稅”后，遭殃的不還是酒業本身嗎?因此，杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價的倡議非常有必要，且迫在眉睫。

晚清名臣曾國藩曾說：“仁言不如仁心之誠，利近不如利遠之博”。在電商爆火的當下，希望全體酒類行業從業者都能自覺抵制標注虛高掃碼價行為，共同維護酒類市場的公平、正義，杜絕“面子”的假大空，呵護“里子”的真善美，一起為酒類行業的健康發展興利除弊。(原標題：酒類消費，虛高的掃碼價傷了誰?)