隨著“雙節”消費臨近，白酒將進入消費旺季，高端白酒市場熱度再次提升。多家白酒企業提前進行節日部署。茅臺提前投放“兩節”計劃量，并堅守1299元/瓶的銷售價格。五糧液和國窖1573價格均有調整。專家指出，大眾消費已成為支撐中高端酒業增長的支點，在行業整體回暖并持續分化的背景下，中高端酒企業業績有望繼續回升。

酒企迎戰旺季

茅臺提前發布中秋、國慶“雙節”穩市措施，“兩節”計劃量提前至8月中旬投放，投放總量將達4500噸。這意味著從8月中旬開始，市場供應量將達到每天100噸左右，比之前的計劃量每天多出20噸。

此前，多個地區普通飛天茅臺零售價漲至1500元/瓶以上，甚至出現“一酒難求”的情況。有廣東經銷商告訴記者，目前廣東地區購買茅臺酒較為困難。

針對茅臺酒價格高、難買的局面，茅臺公司北京片區和國酒茅臺北京聯誼會共同公示了北京地區70家茅臺酒中秋國慶指定購買網點名單。“雙節”期間，上述70家網點將拿出50%的供貨量來確保零售，且價格保持在1299元/瓶。此外，北京市商超零售超過百家網點也加入了平價賣酒活動。

除茅臺外，五糧液、瀘州老窖都在為迎接“雙節”旺季做準備。目前，52度新品五糧液零售標價為969元/瓶，相比之前提升70元/瓶。

北京地區和成都地區是國窖1573的標桿市場。近日，兩地相繼調整國窖1573經典裝價格體系，計劃內配額供貨建議價由全國統一的740元/瓶上調為760元/瓶。

高端酒市場大增

自2016年白酒行業回暖以來，高端白酒成為拉動市場增長的重要動力。中國副食流通協會會長何繼紅指出，隨著居民收入的提高和消費升級，大眾消費已成為支撐中高端酒業增長的一個支點。2017年一季度，高端酒營業收入增長21%，中高端酒收入明顯快于行業平均增速。在行業整體回暖且持續分化的背景下，中高端酒企業的業績有望繼續回升。

從上半年業績情況看，除皇臺酒業虧損外，已公布半年報或業績預告的十余家白酒企業全部盈利。貴州茅臺上半年實現營業收入241.9億元、凈利潤112.5億元，同比分別增長33.1%、27.8%;預收款創下177.8億元的新高。五糧液高層預計，將超額完成全年目標。瀘州老窖則表示，今年上半年已“超半”完成全年任務額。

二線酒企的盈利同樣激增。水井坊上半年業績創出同期最高紀錄，實現營業收入8.4億元、凈利潤1.14億元，同比分別增長70.6%、25.7%。今世緣上半年營業收入18億元、凈利潤近6.5億元，同比分別增長17.2%、22.3%。山西汾酒預計凈利潤同比增50%至70%，沱牌舍得預計凈利潤同比增137%至180%，酒鬼酒預計凈利潤同比增81%至122%，老白干酒預計凈利潤同比增九成左右。

正一堂董事長楊光指出，高端酒的增長是消費升級在白酒行業的體現，高端酒的增速將繼續保持高于行業平均增速。