7月28日，酒鬼酒供銷有限責任公司向各內參經銷商、各中心、大區、片區、部門下發了《關于52度500ml內參酒零售價調整的通知》。文件顯示，自2017年7月28日起調整52度500ml內參酒零售指導價，調整為1390元/瓶。

此前，內參酒的零售指導價格為1280元/瓶，此次每瓶上漲110元后，零售指導價已超越“飛天茅臺”1299元的官方指導價。記者就內參酒調價等問題采訪酒鬼酒，酒鬼酒公司表示一切以通知為準。

據悉，酒鬼酒作為文化名酒，曾成功躋身高端白酒行列。2015年，中糧集團成為酒鬼酒實際控制人，業績扭虧為盈。2016年4月，酒鬼酒發布關于撤銷退市風險警示特別處理的公告，宣布正式摘帽。

白酒營銷專家蔡學飛表示，酒鬼酒作為曾經的中國第一文化名酒，內參酒曾進行了泛全國化的銷售。但是此次定價行為對于產品銷售層面沒有實際的指導意義，只是酒鬼酒重返一線序列的一個象征意義。因為內參酒本身就是定向型高端小眾的產品，是針對特殊人群進行特殊渠道銷售的產品。另外，由于酒鬼酒沒有完整的產品結構，這種提價既不能帶動其它產品的銷售增長，也不能拉動經銷商在全國范圍內的銷售。今年以來，茅臺、五糧液等高端白酒品牌紛紛漲價，內參酒漲價是一個跟風行為。