去年澳洲葡萄酒的出口總額達到了二十一億澳元(13.5億歐元)，每升的交易額呈強勢增長。增長最多的酒集中在價格10澳幣(6.5歐元)以上的酒。而50-99.99澳幣的酒的出口增長率為59%。

目前美國仍是澳洲葡萄酒出口的第一市場(總貿易額為4.43億美元，+4%)。英國超過加拿大位居第二位，但只有0.2%的微弱增長。更大的增長來自亞洲。中國已成為第三大進口澳洲葡萄酒的國家，進口總額達到3.7億美元(+66%)，香港,作為消費澳洲葡萄酒的第五大客戶(進口額達1.32億美元，+22%)。澳洲葡萄酒市場總監StuartBarclay強調到：中國和香港的進口總額第一次超過美國。

在亞洲其他國家，如馬來西亞(+56%)，出口增長也十分可觀。澳元的貶值是一個原因。記者報道：“對于這些市場，購買澳洲葡萄酒變得越來越劃算。 ”AFP的M. Barclay解釋到。澳洲與很多亞洲國家簽署的自由貿易協定給這些國家帶來了更大的利益，比如2015年1月自由貿易協定在日本正式生效。關稅下滑后，出口日本的貿易額增長了16%。

2015年底澳洲對中國的自由貿易協定正式生效。“這帶來了非常大的改變：關稅下降了16%，4年后關稅消失，”豪園酒莊(Howard Park)主席Jeff Burch滿意的說，其葡萄園坐落于西澳瑪格利特河谷。

協定正式生效前期，銷售到中國的葡萄酒已經創造了增長記錄。Jeff Burch如是說“這則消息已經引起大家的興趣，人們開始討論澳洲葡萄酒將會更便宜。”他認為，中國目前在英國之后成為澳洲葡萄酒的又一重要客戶，但在將在未來5年內，中國將成為澳洲葡萄酒的第一大市場。這需要吸引中產階級讓他們的生活方式變得更加西化，對葡萄酒產生興趣。Jeff Burch和他的團隊一年要到中國5次，他們在北京開辦了公司。并邀請經銷商、銷售商到他的葡萄園參觀以便深刻了解葡萄酒。“VIP游客一來就會待上2-3天， ”Jeff Burch繼續補充到：“此外，我們會拍攝自己的品酒課程，翻譯成漢語，制成DVD，希望有關我們的信息可以在中國傳播開來。”

澳大利亞葡萄酒在華發展有幾個優勢：第一，澳洲有建立全球品牌的基因，全球前十大葡萄酒品牌。一半是在澳洲，比如奔富、杰卡斯等。第二，國內消費結構發生變化，如酒業連鎖、電商逐步成為消費者購買的主渠道，而澳洲葡萄酒品牌在流通渠道的占有率很高，具備先天優勢。第三，澳洲大型酒莊和酒廠集生產、營銷于一體，和舊世界酒莊相比有規模優勢，企業也拿得出錢來做市場宣傳推廣。我們又是其中為數不多的酒莊直接在中國運營市場的企業，可以精細化運作、本土化運營的國際品牌，讓品牌真正落地。第四，未來三年澳洲葡萄酒的進口關稅將降低至零，澳大利亞葡萄酒將更具性價比，直接受惠的既包括中國消費者，也包括那些能在中國真正落地經營的企業，將會占領更多份額。

“澳洲酒商在中國十分活躍，”Stuart Barclay解釋說。澳洲葡萄酒在中國開辦了專門的辦公室，“我們以葡萄酒為主題組織了大量的活動和品酒比賽。為了幫助酒商銷售葡萄酒，我們每年都會在中國的各大城市舉辦發現澳洲葡萄酒的活動。

在澳洲，產區游正在吸引游客走進葡萄園。2015年，有超過一百萬的中國來在澳洲旅游， “回到中國他們就會買澳洲酒，中國人變得越來越有錢，并且他們想要嘗試更好的東西，葡萄酒就是其中之一” Stuart Barclay肯定地說。