5月24日，樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳在香港VINEXPO葡萄酒及烈酒展會上，與智利最大的葡萄酒業集團干露集團(Concha y Toro)亞洲執行總裁 Cristian LOPEZ簽署了《戰略合作備忘錄》，雙方的全球化戰略合作再次升級。
“智利干露是我們打通新世界核心產區的重要戰略合作伙伴。2015年，我們曾成功打造全球首款CP2C生態產品“火玫瑰”(Naynay)系列，在中國市場斬獲佳績。此次戰略合作深化，除了既有產品火玫瑰的提升，還將引入干露在美國的葡萄酒產品系列，共同深耕美國葡萄酒在中國市場的處女地。”李銳表示。
據悉，這是干露與網酒網對中國葡萄酒市場發展潛力的共識。對于干露而言，隨著全球葡萄酒市場的不斷變化及亞洲新興市場的興起，其核心產品將通過網酒網的生態模式實現在華擴張及業績提升，包括智利葡萄酒、美國葡萄酒。對網酒網而言，提升核心產品品牌的競爭力，無疑需要更強大的上游供應鏈做產品品質支撐。同時，戰略合作還能縮短產品供應鏈，增強品牌溢價能力。
記者了解到，網酒網將獨家引入干露在美國基地的葡萄酒產品系列，包括但不限于“Little Black Dress、1000Stories、Bonterra”等。未來，不排除在酒莊收購等資本層面有更多的合作可能。
現象級葡萄酒大單品“火玫瑰”的成功
近兩年，澳洲、智利等新世界葡萄酒在中國市場異軍突起。智利干露與網酒網以CP2C模式打造的生態產品火玫瑰(Naynay)，一經推出便備受矚目。火玫瑰是一款專為中國年輕人打造的入門級佳釀，不同于澳洲葡萄酒巨頭富邑旗下產品品牌的市場運作模式，火玫瑰被注入“生態”的基因，背后有樂視強大的生態推手。
依托樂視生態，網酒網拿出足夠龐大的IP內容、明星、紅人資源為火玫瑰產品做足支撐。代表著年輕、時尚一族生活態度的火玫瑰曾多次亮相群星盛典：牽手秦嵐“泰然沃星”影視基金啟動禮、助燃樂視生態共享之夜、現身北京車展助陣超級汽車LeSEE的首次亮相……火玫瑰企圖通過IP資源的重度化反，打造價值外延，煉造成現象級的IP衍生產品。
據悉，在即將開機的玄幻大劇《軒轅劍2》中，火玫瑰將與劇情、場景、人物打通，做足內容營銷，借助大IP增強產品粘性。同時，近日知名導演鄭曉龍、花兒影視總裁敦勇近億元注資網酒網，利于“大內容+泛生態IP產品群”戰略的推進，而更多的生態內容將助燃火玫瑰的市場表現。
火玫瑰系列產品憑借高端品質、極具競爭力的“百元價格帶”、生態推廣模式，已在中國市場風生水起。未來雙方將繼續加深火玫瑰系列產品的合作，讓中國消費者近距離擁抱世界級佳釀，更將助干露集團在中國市場博得一席之地。
“美國葡萄酒”在華市場大有可為
在中國市場，伴隨年輕中產階級的崛起，新產區、中價位葡萄酒消費將釋放巨大的增長空間，以智利、美國為代表的主打高性價比的新產區葡萄酒將會迎來新一輪高增長。
來自美國葡萄酒協會(Wine Institute)一組數據表明：2015年美國葡萄酒出口再創新高，出口額增長7.6%，出口量達46.1萬千升，其中約90%來自加州。而作為全球化的葡萄酒集團，干露集團在風土條件絕佳的美國加州有強大的上游酒莊資源。并通過嚴苛品質控制、嚴謹的工藝流暢釀造了諸多有著鮮明美國葡萄酒風格、定位細分的產品佳釀。
基于對美國葡萄酒在中國市場良好潛力的共識，網酒網與干露的全球化戰略合作再度升級。
一方面，沿襲CP2C模式，研發全新的適合中國消費者飲用習慣的“美式”葡萄酒，通過網酒網強大的品牌運營能力及生態模式，打造“火玫瑰”升級版的現象級產品。
另一方面，成為干露美國葡萄酒產品系列的中國區獨家代理：引進包括但不限于Little Black Dress系列、Bonterra系列、1000Stories系列等加州產區高性價比葡萄酒佳釀。以風格鮮明、定位細分的產品梯隊，創造差異化的產品品牌競爭力。
資料顯示，中國年輕的進口葡萄酒消費者(年齡在18—29歲之間者占到40%)，正在逐漸遠離常見的法國、西班牙等傳統產區，轉向新產區和新風格的酒款。未來，包括智利、美國、澳洲在內的新世界葡萄酒將迎來在中國市場的進口量及銷售額的飆升。此次戰略合作簽署，對于干露集團而言，在深化智利葡萄酒的基礎上又拓展了美國葡萄酒的在華市場，無異于“一石二鳥”。同時，網酒網的全球化產業鏈布局再落一子，有了全球頂級葡萄酒生產商的產品“加持”，再輔以生態化的市場運作，將運作更多現象級“大單品”。據悉，此前網酒網披露的海外倉儲、跨境購、酒莊投資等方面的合作計劃或將于近期正式公示。
