《證券日報》在3月31日刊登的《山東省政府接待欲禁喝白酒而喝葡萄酒》一文引發業內的高度關注。如今，山東省出臺的接待“新政”在省內各個市縣區逐漸落實。

“清明節前(上周)縣政府辦公室下發的文件，針對接待方面有了新的規定，涉及很多方面，要求在接待上級人員時中午不能喝酒，晚上禁止喝白酒，如果要喝只喝100元以內的國產葡萄酒。”濰坊市某縣級工作人員對《證券日報》記者表示。

而記者從多位政府工作人員處了解到，山東省對外接待“新政”是在春節前出臺的，濰坊市也是跟隨省政府文件相繼出臺的政策。“濰坊對外接待不喝白酒，喝地產葡萄酒。”

事實上，在國家出臺八項規定后，政府公款吃喝費用已經大幅縮減，對外接待明顯減少，這一點，對于很多酒企而言，早就有所體會，但是，白酒作為中國的一大支柱型產業，又是各個省的納稅大戶，政府出文禁止喝白酒改喝葡萄酒一事還是令市場人士和企業感到意外。

山東省各個縣市區

實施接待“新政”

據記者調查了解，山東省政府在對外接待禁止喝白酒而喝葡萄酒一事不再是市場傳言，目前各個縣市區都在根據當地市政府的相關文件執行出臺新的接待“新政”。

對于政府接待“新政”一事，業內也發出了各種不同的聲音。其中，在政府部門，不免對于新政頗有微詞。

一位從事白酒業的人士從山東省某縣市區政府領導處聽說了政府接待人員對“新政”的看法。“新政不會節約預算，而是放大了預算，一次接待，喝兩瓶白酒就夠。如果喝葡萄酒，一桌或許喝幾十瓶(100元/瓶)，更費錢。”

值得一提的是，在傳出山東省出臺接待用酒新政時，大家都將目光聚焦到張裕身上，作為山東省最大的葡萄酒企業，省政府禁喝白酒喝國產葡萄酒一事被外界解讀為支持張裕。

記者也多次致電張裕相關負責人了解情況，但電話一直無人接聽。

據媒體報道，目前張裕將80元以上的葡萄酒產品定義為中高端，目前占比約六成。而不久前，張裕還重點推廣零售價68元的醉詩仙。“這個產品春節之后已經斷了兩次貨。我們預計它未來會是解百納的兩倍。至今這個產品已經賣了150萬瓶。醉詩仙在餐廳消費也將近100元，因此未來我們還要進一步下探價格。我們不能總高高在上。未來張裕會往中低價位用力更多來調整”。張裕負責人對媒體如此表示。

對此，酒業資深人士肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示，山東省政府在對外接待禁白酒喝葡萄酒一事屬于選擇性執法，可能是一種權力尋租。“扶持了一家葡萄酒企業，卻傷害了對經濟拉動大、納稅多的白酒產業，這是不公平的。”

酒業專家肖竹青表示，山東省不僅是產白酒大省，也是喝酒大省，全國的白酒企業都把山東省市場作為重點市場培育。此政策一出，對山東白酒產業產生重大打擊，另外也不利于山東省的就業和農民增收。“山東省種植葡萄的農民少，而種植高粱等釀酒原料的農民多，另外，山東生產酒瓶子、蓋子、盒子的產業很大，如果打擊白酒也打擊了這些產業。政府在接待方面不要一刀切，這樣不利于當地的招商引資。”肖竹青表示。

景芝酒業進口葡萄酒

將在五月份上市

值得一提的是，作為山東省最大的白酒企業，景芝酒業在此輪白酒行業調整中雖然也受到影響，但是，經過公司的努力，景芝酒業保持了穩增長的態勢，這對于一家酒企而言是十分不易的。可是，當景芝人都在為自己的努力結果而欣喜之際，山東省政府對外接待禁喝白酒喝葡萄酒“新政”無疑給了景芝酒業及其它白酒企業一記重創。

不過，在景芝酒業高管層看來，在國家八項規定出臺后的這兩年中，來自政府接待用酒方面的量逐漸減少。雖然在景芝酒業管理層看來，這次“新政”對公司影響不大，但是，公司也在做轉型準備。

“公司在做產品品類方面的轉型，除了進一步豐富保健酒品類外，目前正在考察進口葡萄酒，準備把葡萄酒納入到公司產品品類中。”景芝酒業相關負責人在3月底對記者如此描述公司未來產品場景。而據記者了解，景芝酒業的這一愿景將在不久就能實現。

景芝酒業相關負責人對記者表示，公司已經從智利、法國進口了葡萄酒，價位體系也是迎合大眾消費制定的，有100元以內的，新產品大約在5月份上市。

在業內人士看來，景芝酒業已經是山東省最大的白酒企業，產品價位體系比較豐富，而且市場布局也比較健康。公司做葡萄酒雖然屬于被逼無奈，但是從長遠來看，其葡萄酒借助現有的銷售渠道，以及景芝的品牌影響力，其葡萄酒應該會有不錯的銷售，這對公司未來發展是有利的。