3月21日，“向幸福出發，向希望出發”——西鳳酒全國經銷商、供應商表彰大會在成都萬達瑞華酒店完美落幕。
會上，陜西西鳳酒股份有限公司總經理徐可強對公司一年來的發展進行了總結回顧，對新形勢下國內的白酒行業現實情況進行了分析解讀。同時，他倡導西鳳酒經銷團隊一定要積極改變思路，在求新求變中不斷適應競爭日趨激烈、變化日漸迅猛的市場，以獲得自身的持續發展。
徐可強從三個方面回顧了西鳳酒2015年廠商共同取得的成績：一是創新市場運作模式，實行戰區制運作;二是創新營銷思路，實施打造大單品的營銷戰略，取得較大進展;三是實施建設重點市場的戰略，創新市場布局，打造重點市場。通過這些舉措并舉，使得西鳳酒在2015年創造了新亮點，實現了新跨越。
另外，他從六個方面對當前的行業形勢進行了講解：一是中國正處于由大到強的變革期，白酒企業只有“大而不虛”才能在競爭中勝出;二是中國白酒將會在中國經濟的不斷消費升級中獲益;三是，白酒消費日趨年輕化、網絡化，因此我們必須將自身定位與消費變化保持同步;四是中國白酒未來的增長點將會是大眾酒;五是中國白酒未來的品牌將集中化，我們必須在這樣的變革中首先完成自我修煉;六是中國白酒未來的渠道將多元化、碎片化，我們必須不斷改善我們的產品品質和服務，才能贏得市場。
本次糖酒會西鳳在現代渠道上的動作備受關注，在渠道層面上，總經理徐可強在全國經銷商、供應商表彰大會上簽署了“京東西鳳旗艦店”、“天貓西鳳品牌旗艦店”戰略合作協議，這一舉措標志著西鳳酒關注現代渠道趨勢、大力發展現代渠道的決心。
而在產品層面上，西鳳在本次糖酒會期間推出了中國首款女性專屬情感酒“花伴”，在展會上抓足了眼球，“花伴”將淡雅鳳香型白酒與花、果香味完美結合�；�、果香味馥郁，酒體醇香典雅，醇厚豐潤，清而不淡，濃而不艷，集清香、濃艷之優點于一體，諸位協調，尾凈悠長。
“花伴”分為菊花、玫瑰、葡萄、蘋果四個口味，酒精度為11度，規格為268ml，低度，入口柔口味醇厚甘潤，純糧鳳香基酒、鮮花、果品泡制，不添加任何香精香料，滿足女性時尚、健康、防衰老的消費需求，適用于純飲、冰鎮、溫飲、調酒等飲用方式。
陜西西鳳酒營銷有限公司現代渠道部部長肖堯介紹說，“花伴”是一種全新概念的極具情感關懷的“低醉淡雅鳳香型”白酒，主要消費群年齡定位在20--50歲之間，此區間女性會參與到酒水消費的場景中來，且消費意識和觀念轉變快速，有消費能力和情感關懷需求，是帶動產品銷售增長的重要因素。
在渠道選擇上，主要集中在網絡電商、線下商務和社交宴會中，做好餐飲渠道、夜場以及針對女性商務酒市場的分銷渠道，是“花伴”力爭做好的核心。
另外，肖堯還指出西鳳在現代渠道方面除了推出“花伴”外，在小酒及光瓶酒板塊還推出了現代渠道光瓶西鳳酒及針對80、90消費人群的“問劍”系列小酒，與西鳳酒F系列產品形成補充，逐漸完善商超及網絡電商渠道的產品體系，從產品規劃方面對現代渠道逐漸規范化，讓電商健康良性發展，避免對傳統渠道產生沖擊。
