2016年中國名酒并購第一槍終于打響，3月17日黃鶴樓公司發布《關于營銷總經理的人事任免通知》，企業高管全部換人，均由古井貢酒派駐高管擔任。

古井派駐高管強勢接管黃鶴樓

古井擬收購黃鶴樓事件一事得到了酒業的廣泛關注。2月29日，安徽古井貢酒股份有限公司發布重大事項提示性公告。公告披露，根據發展戰略需要，近期與黃鶴樓酒業進行了接洽，就收購黃鶴樓酒業股權事項達成初步意向，公司擬于近期對黃鶴樓酒業開展盡職調查和審計評估等工作。隨后即有消息稱黃鶴樓酒業營銷公司總經理賀恒輝已離職。

3月17日，黃鶴樓公司發布《關于營銷總經理的人事任免通知》。免除賀恒輝同志營銷公司營銷總經理職務，任命朱向紅同志為營銷公司營銷總經理，全面負責營銷公司的管理工作，向總經理匯報。此外董事長、總經理、財務總監、副總監全部換人，均由古井貢酒派駐高管擔任。

有業內人士表示，從人事任免通知可以看出，雖然正式并購協議尚未簽署，古井貢已經全面介入了黃鶴樓的運營、管理，原黃鶴樓團隊已開始淡出黃鶴樓。業內人士還對佳釀網(jianiang_cn)記者表示，古井貢酒如此大的人事調動和動靜，應該不像是坊間傳聞的持股51%，而更大可能是絕對控股或全資收購，具體情況如何仍然要等待古井公告的披露。

區域酒企古井并購整合拓省外市場

區域性酒企往往受地域局限較深，以往多以推出大單品拓展省外市場。近年來區域性酒企紛紛開始借助并購達到突圍目的。

作為老八大名酒之一的古井貢酒一直以全國化為戰略目標。業內人士稱此次擬收購作為安徽名酒企業的黃鶴樓也是其全國化戰略部署中的重要一步，欲借并購輻射周邊市場、助推突破省外市場，以實現古井貢酒的百億目標。

古井集團去年總營收67.7億元，同比增長11%;利潤總額9.9億元，同比增長21%。其中，古井貢酒去年營收突破50億元。這樣的成績在酒業調整期也是亮眼的。而增長原因之一就是其積極發展省外市場。據估計古井貢2015年在河南的銷售額達15億左右。其近年來重點也是在拓展河南、山東、江蘇和浙江等省外市場。

有業內人士分析稱，古井貢此次收購黃鶴樓酒業主要也是為了鞏固省內市場、開拓省外市場，提高市場占有率和行業地位，以實現古井貢酒的百億目標，所以黃鶴樓酒業是不錯的并購對象。

成立于2003年的黃鶴樓酒業是武漢天龍投資集團有限公司的控股子公司(下稱天龍投資)，曾連續兩屆蟬聯“中國名酒”稱號,被譽為“荊楚第一酒”，是湖北白酒的代表之一。這樣的名品背景也吸引了古井的收購目光。業內人士稱，收購后可借助古井貢酒的優勢資源，改善黃鶴樓酒業現有的營銷狀態，同時也助推古井突破省外市場，以實現古井的百億目標。人事任免只是并購的開端，具體事宜應以古井公告為準，但2016年名酒首場并購仍吸引業內的廣泛關注，我們拭目以待。