縱觀人類近200年發展歷史，從機械化到電氣化，從計算機普及到信息網絡高速發展，每一次文明的交替，都伴隨著財富的更迭。在這個選擇大于努力的時代，掌握社會未來發展趨勢的意義不言而喻，誰能站住風口，誰就能登上財富上升的階梯。

當你還沉浸在傳統品類如何突破時，新的風口已悄然而至。

1、政策支持，迎來健康產業發展黃金時代

隨著國民經濟水平的提高，人們的視野不再局限于吃穿住行，開始注重生活品質的提升和個人價值的實現。

健康作為不可忽視的一環，受到了新興中產階級的格外關注。無論是“保溫杯里泡枸杞”，還是公司下班后到健身房打卡，“佛系”、“養生”已經成為了當代年輕人的一種生活方式。

趨勢背后蘊含著巨大的潛力。數據顯示，美國大健康產業是僅次于制造業、服務業、金融保險業、房地產的第五大產業，產值高達3.5萬億美元，占GDP的比重為8.8%。而截止2016年，我國大健康產業規模僅5.6萬億元。

但是，我國大健康產業正處于高速成長期。2009-2016年，我國大健康產業規模以20%的增速發展，占GDP比重從4.48%增長到了7.38%，到2020年有望占到GDP的10%以上。

當前，我國大健康產業投入不足6%，遠低于世界平均水平。為此，2016年10月，中共中央、國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》，規劃提出“三步走”規劃，大健康服務業總規模在2020 年將超8 萬億，2030 年達16 萬億。

中國產業發展促進會副會長李小軍在接受采訪時表示，健康產業目前已上升到國家重點培育的、新舊動能轉換的戰略新興產業，也滿足以科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少的綠色循環低碳發展思路，破解當前中國社會經濟發展過程中資源環境瓶頸約束的要求。

隨著市場規模的擴容和國家政策的大力支持，健康產業已涌現一大批商業巨頭，紛紛入局，搶占這片藍海。以阿里、百度、騰訊等為代表的互聯網公司布局移動醫療健康領域，萬達、萬科、恒大等地產企業也進軍健康產業。

山雨欲來風滿樓，健康產業已進入發展黃金時代。

2、品類突破，帶來酒業全新增長點

在酒水行業，大健康理念也聚集著一股強大的能量。自古以來，我國就有以藥入酒的習俗，是中醫保健體系中重要的一環;西方的茴香酒更是曾一度超越烈酒的存在，風靡全球的“野格”酒年出貨量在千萬量級。

聚焦酒業，新時代、新互聯給行業帶來前所未有的新變革。

發達的社會生產和信息網絡，給消費者提供更豐富的選擇，也使需求呈現多元化;伴隨著信息的爆炸式增長，人們被裹挾在碎片化的時間中，唯有生動場景才能喚起消費欲望;不管是消費能力和焦慮同時提升的新中產，還是逐漸成為消費主力、渴望個性表達的年輕一代，都在不斷尋求身份的認同。

當下酒類市場，卻面臨產品同質化、產能過剩、渠道力疲軟的困境。

白酒銷量和利潤繼續向骨干企業、馳名品牌、優勢品牌集中，渠道基本由上游優勢廠商控制，經銷商話語權弱、能動性差;

啤酒產能嚴重過剩，同期老齡化現象突顯，啤酒的主要消費人群占總人口比例逐漸減少，國內工業啤酒銷量呈現連續3年下滑;

葡萄酒經歷2013-2016年三公消費和反傾銷、反補貼調查，行業整體進入調整期，總產量連續下滑，2017年產量達到100.1萬千升，同比減少5.3%。

在市場需求極速裂變的大環境下，固守傳統模式，將難以滿足酒水行業未來發展的要求，酒商應尋求升級轉型之道。而從競爭白熱化的同質化產品中跳出來，積極開拓新品類，無疑是最有效的突破口。

品類差異化將是酒水行業最大的紅利：全新品類是滿足消費需求的捷徑，能有效應對消費多元化場景;為渠道注入新鮮的新品類血液，能打破同質化帶來的渠道疲軟;創新品類，能快速獲得競爭優勢，開創品類的藍海。

健康酒站穩大健康的風口，緊抓品類創新的優勢，將迎來一輪爆發式的增長。數據顯示，我國現有保健酒生產企業538家，剛剛過去的2018年市場份額有300多億，從近年來每年超過50%增長幅度來看，預計2020年市場份額將達到1000億。

健康酒是未來酒水行業白熱化競爭的制高點。

3、大勢所趨，椰島引領中國健康酒新風潮

作為健康酒行業領導品牌，椰島酒業在2018年提出了“重新定義健康酒”的戰略口號，并在全國范圍內掀起了一股健康酒的“藍色旋風”，讓眾多的消費者對健康酒有了全新的認識。

2018年春季糖酒會，椰島海王酒150ml驚艷上市，現場簽約客戶85家，首單突破5500萬;8個月間實現銷售1.3億元，一躍成為椰島酒業第一大單品。

椰島海王酒，憑什么這么牛?

憑的是非遺品質“基因”。椰島海王酒作為椰島鹿龜酒的姊妹產品，與椰島鹿龜酒共享優質資源，共線生產，繼承了椰島鹿龜酒百年品質。椰島鹿龜酒源于古方龜鹿二仙膏，最早見于明代王三才所著《醫便》中，歷經20代傳承，至今仍恪守祖輩的傳統技藝，嚴格甄選鹿茸、龜板膠、鹿骨膠等15味珍貴中藥材，經嚴苛的69道工序，500多天才能完成釀制。2012年，椰島(鹿龜-海王)酒釀泡技藝被評為非物質文化遺產。

憑的是百億商譽。2000年初，椰島公司在上海證券交易所掛牌上市，成為中國保健酒行業唯一一家上市公司。2010-2017年，椰島連續8年榮登“華樽杯”中國保健酒品牌價值200強前列，2018年品牌價值達222.57億元。

憑的是奮戰決心。210天，椰島海王酒奔赴6大展會招商布局，拿下經銷商215家;逐點打通渠道，深圳一個月實現鋪貨6000家餐飲，4000家便利店;多維度開展品牌推廣，投入1.5億加盟央視CCTV國家品牌計劃，2019年全年重金投入3.6億廣告投放，贊助重點市場重點大型活動，借助自媒體開展場景化營銷......

大勢所趨，椰島軍團必將引領中國健康酒新風潮。

未來五年內，椰島酒業將聚焦椰島海王酒系列，在側翼打造海參酒健康白酒、鹿龜酒滋補養生酒，形成“海陸空”三位一體品牌陣營。

在發展戰略上，椰島酒業將在全國27大區，重點打造數個億市場及眾多千萬級市場，構建全國經銷商、渠道、網點三大體系。

此外，椰島酒業還將大幅提高產能，預計2019年達到1.27萬噸、2021年達到2.55萬噸、2023年達到6.38萬噸，實現優質酒液產量成倍增長，充分滿足消費市場對健康酒的巨大需求。

椰島酒業用自己的實際行動，將對歷史的敬畏、對品質的苛求、不斷代的傳承、獨特的釀造技藝和作為“非物質文化遺產”的榮耀共同融入健康酒的血脈之中。2019年，椰島海王酒全新啟航，將掀起更高更為壯觀的波濤巨浪!