在多次傳出提價消息后，瀘州老窖(000568)旗下的核心品牌國窖1573漲價終于落下帷幕，連續兩天下發了調價通知。業內人士表示，國窖1573繼續漲價其實并不意外，其曾提出重回行業“前三”目標、并在公開場合宣布國窖系列超百億目標。不過，按目前國窖1573的增速，要在今年達到超過100億的目標有些吃力。
2019年1月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布了“關于調整52度國窖1573經典裝產品酒行渠道價格體系及配額的通知”，通知顯示，52度國窖1573經典裝產品(規格為500ml*6)即日起(2019年1月8日)，酒行供貨價建議為810元/瓶，團購價建議為880元/瓶，零售價建議為1099元/瓶。值得一提的是，此次價格調整從2017年10月份的零售價969元，直接提升到1099元，突破了1000元大關。通知還指出，鑒于國窖1573產能呈現飽和，2019年1月52度國窖經典裝產品配額扣減20%執行。
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值得注意的是，就在前一天1月7日，國窖1573北方聯盟會發布了“關于38度國窖1573經典裝酒行渠道價格體系調整的通知”。通知顯示，即日起(2019年1月7日)38度國窖1573經典裝(規格500ml*6)的建議供貨價為650元/瓶，建議團購價680元/瓶，建議零售價為799元。
早在2018年10月31日，瀘州老窖發布的舉辦的投資者關系活動時，曾表示，現階段國窖1573的價格符合公司市場需求，價量動態平衡，目前仍然是跟隨策略，短期不會改變。但時隔3個月，瀘州老窖就宣布上調價格，針對提價原因，中國網財經記者就此事聯系瀘州老窖方面，截至發稿對方并未進行相關回復。
白酒行業分析師蔡學飛指出，國窖1573是中國高端白酒的主力產品之一，國窖的提價是為了搶占千元價格帶。中國食品產業分析師朱丹蓬則表示，國窖1573的調價太過頻繁，會引起消費端的不滿。盡管臨近春節調價對于瀘州老窖還有一波紅利可收，對2019年的營收和利潤有一定的支撐，但同時也是一把雙刃劍。
在2018年底召開的新年規劃會中，瀘州老窖提出了重回行業“前三”、“搶占1000元價格帶”等目標。國窖1573要實現超100億的銷售目標，但這個目標實現的難度并不小。數據顯示，2018年前三季度瀘州老窖總共實現營業收入92.63億元，同比增長27.24%;實現凈利潤27.51億元，同比增長37.73%。國窖1573的營收為48億，銷售占比53%，增速在38%左右，占比最重，但增速不及中檔酒特曲。按目前國窖1573的增速，要在今年達到超過100億的目標有些吃力。
