2021年首家宣布調價的白酒企業出現。1月4日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布了《關于國窖1573經典裝價格體系的通知》。

通知稱，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶;38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

這是國窖1573在2021年的首次調價，也是繼46度國窖1573調價后，針對52度、38度國窖1573的價格調整。

據了解，2020年12月21日，瀘州老窖方面曾下發通知表示，46度國窖1573經典裝全國統一市場零售價格為1199元/瓶，團購建議價為880元/瓶;計劃內配額價格上調10元/瓶。從2021年1月20日起，46度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶。

川財證券指出，酒企已進入春節備貨狀態，白酒行業開啟新一輪漲價，部分酒企通過停貨提價等方式調控渠道及價格，為旺季做準備。瀘州老窖持續控貨提價以優化庫存、控制市場節奏、保持量價平衡，瀘州老窖品牌價值將得到持續加強。

中信建投則認為，酒企通過提價來刺激渠道積極打款，對旺季銷售及2021年開門紅有正面幫助。另一方面，通過提價后的利潤分配能夠更好地增厚渠道利潤，提升經銷商的積極性。此外，2021年春節較晚，備貨更多體現在第一季度，低基數下，白酒將會迎來連續4個季度的業績向好。拉長來看，白酒行業依舊是最好的賽道，看好頭部白酒企業，繼續推薦競爭格局好、增長確定的高端酒茅臺、五糧液、瀘州老窖等。

根據2020年12月15日瀘州老窖的第二次股東大會上國窖1573所披露的“十四五”目標規劃顯示，在規模上，國窖1573明確了“新百億”目標，即：2022年要實現200億+;2025年要突破300億+。

在品牌上，國窖1573要堅持“濃香國酒”的品牌定位，并圍繞“穩質量、升品牌、提價格、擴規模、增利潤”這五個方面來強化這一品牌定位。值得注意的是，這也是國窖1573也是首次明確從“質量、品牌、價格、規模和利潤“這五個維度來鞏固品牌定位。

對此，業內人士認為，瀘州老窖有著完整的產品線與全國性市場布局，未來的發展是值得期待的，但是目前擠壓態勢下實現業績的快速發展，等于進行大量區域酒企市場的收割，這對于瀘州老窖的營銷能力與團隊執行能力提出了很高的要求。

“隨著春節臨近，白酒已進入銷售旺季，社交消費復蘇及高端白酒消費場景增多將進一步帶動國窖1573實現量價齊升。此外，當前國窖1573渠道的配合度比較理想，量價齊升的局面也為“十四五”的開局起了一個好頭。”業內人士進一步說道。