2016年末，酒業垂直電商的競爭似乎在一瞬間提速：酒仙網與1919各自投入巨資，切入供應鏈上游，與此同時，對中下游資源的爭奪也成為重點。

12月3日，酒仙網B2C、B2B開放平臺上線發布會在京舉行，憑借1500萬用戶及千萬流量，酒仙網極力聚攏更多商家入駐，試圖快速擴大規模。

12月9日，1919聯合百度、中信信托發起的眾籌項目上線，以全新模式吸納消費者投資參與，并以該項資金投入門店建設與運營。

一個以線下連鎖門店起家，一個以B2C模式聞名業界，兩個酒業垂直電商的標桿企業，不約而同都走上了“以開放謀規模”的極速擴張之路，而終極目標，或為打造未來電商閉環生態鏈。

開放吸納消費者資本，取代個體加盟

盡管眾籌模式在酒業已有先例，不過之前籌集資金的重點多為打造產品。將其應用于門店建設與運營，并結合消費者的“消費+理財”模式，1919或為首次。1919這次選擇的合作伙伴是百度、中信信托，其中，眾籌發布平臺為百度金融。根據1919的這項計劃，首期發布的眾籌計劃為2千萬元。

在運作形式上，普通消費者投錢參與該計劃，每位用戶投資最低僅需1元，上限為1萬元，以“消費+理財”的形式進行。參與眾籌的用戶可憑眾籌金額到1919全國500個城市的千家門店消費眾多美酒，同時獲得1919一年“特邀二級會員”資格。一年期結束后，未消費的金額都可享受6%的年化補償收益，高于銀行利息、余額寶等“傳統”金融產品。該項目資金籌集期為31天，項目的資金將用于新建門店、收購門店等1919的日常運營和發展。

而有業內人士指出，該眾籌項目本質是一款消費信托，區別于以往純商品銷售模式的產品眾籌，包含了理財和消費兩種模式。進入眾籌平臺，用戶就能以購買授信消費額的方式，獲得該項目的商品提貨權。

在一年期內，用戶可以通過手中的授信消費進行提貨消費，即可享受正品商品的會員價且廠家直供，如果期間用戶不提貨、未消費，那么未消費部分的資金可獲得理財補償(現金回報)。這種“消費+金融”的雙重模式設計，很好地實現了商戶融資和用戶獲取收益。更為關鍵的是，以眾籌的方式將用戶和商戶之間的消費通道和資金通道徹底打通。

本次眾籌，1919擬定目標2千萬，將用于開設8家門店。門店將在2017年初就開始籌備，并開啟新一輪的眾籌項目。同時，1919將逐漸停止個人直管店招募，進入眾籌門店的快速通道。

與其他眾籌項目相比，本次眾籌產品聯合百度金融中心、國內信托巨頭中信信托提供支持保障，并且購買渠道方便、操作簡單，還有百度糯米更是帶來巨大流量。在百度、中信的支持下，眾籌開店項目將為1919提供充足的資金，加速1919線下門店的布局。

開放平臺，阿里巴巴模式再現

另一酒業垂直電商的標桿在規模擴張上同樣采取開放姿態，不過與1919采取眾籌模式吸納消費個體資金不同，酒仙網則采取了開放平臺，吸納企業與商家入駐的模式加以實現。

12月3日，酒仙網B2C、B2B開放平臺上線發布會在北京舉行，酒仙網董事長郝鴻峰表示，只有平臺的開放才能打造一個更加完善的酒類電商生態體系，促進行業進一步發展。酒仙網搭建了開放平臺，將1500萬忠實用戶及千萬流量與入駐商家共享，實現共享資源、共享用戶、共享紅利。同時，酒仙網B2C、B2B開放平臺的上線，也是國內首創酒類垂直電商從“渠道”轉向“渠道+平臺”。

據悉，酒仙網早在10月24日發布了開放平臺的招商H5頁面;12月1日，酒仙網B2B、B2C開放平臺已上線運營。平臺上線將豐富酒仙網酒水品類，滿足用戶多維度的需求，并將龐大的用戶群和流量基礎開放共享，打造酒水行業互聯共通的開放平臺。

這一次，酒仙網同時放開了B2C平臺與B2B平臺。