與此同時，蓋有華潤雪花浙江銷售公司公章的調價通知流出，稱從今年1月1日起，將對部分產品價格進行上調。華潤雪花對包括雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內的9款產品進店價格進行上調，幅度在2到10元每件不等，提價產品的規格均為500ml。

發布調價通知的還有青島啤酒，“擬對部分區域部分產品價格進行上調，并非全部產品，擬漲價產品的平均漲幅不超過5%”。

華潤啤酒也表示，“公司正在對一些區域部分產品適度調整價格以舒緩成本壓力”。

微利運行多年的啤酒市場集體自信漲價，業外資本紛紛出手，啤酒市場到底又怎樣的新故事將要發生呢?

▶ 從行業格局來看，近些年來，中國啤酒市場格局變化巨大，啤酒行業的兼并重組一直在進行之中。經過多年整合，已經形成華潤、青啤、百威、燕京、嘉士伯等5巨頭的局面。

而同時，消費者對啤酒價格的敏感度在下降，越來越多地轉向消費國外進口高端啤酒和國內精釀、原漿啤酒等。為了搶占市占率，各巨頭紛紛產品升級。從青島、華潤、燕京、重慶啤酒等幾家公司的定期報告中也能看出對產品升級的重視,“高附加值產品的轉型升級”、“產品組合高端化策略”、“產品轉型”等公告均高頻率出現在報告中。

▶ 從發展空間來看，中國啤酒行業未來的發展空間依然很大。中國中西部地區和農村地區啤酒消費量偏低，其經濟發展水平與啤酒消費量的敏感度較高，隨著這些地區人均收入水平的不斷提高，啤酒的消費量還會繼續提升。而千禧一代新生力量的崛起，對啤酒的需求逐年提高，市場未來潛力巨大。

正如券商們近期研報所指的那樣，啤酒市場“貧瘠之地開花”，未來是可期的，但以怎樣的姿勢到達那里，如何到達那里，誰會到底那里，就不知道了。