如果說把愛好精釀啤酒的飲客們的數據集中起來,并將其設計成“一個人的形象”,那么,可以說這個人有著78%的男性特征;22%的女性特征。
但為什么會這么說?——按照我們統計的數據來說,的確如此。
精釀啤酒世界里有多少“女俠客”?
根據酒花兒從10341份調研統計中得出,中國精釀啤酒的飲客當中,沒有任何意外地以男性為主:
男性占到了78%。女性則占到了22%。
或許對一部分人來說,這個22%聽起來有點讓人感到驚訝。畢竟在他們的印象中,一次酒局里,基本上就是一次“同性交友”的活動,少有女性出現。
但這么想其實并不公平。畢竟,當前越來越多的女性開始接觸到精釀啤酒,甚至很多女老司機要比男老司機喝精釀要熟練得多。只不過,出于男性和女性之間的飲酒習慣的差異(例如男性更偏向小聚分享;而女性則更可能在工作或者休息的時候飲用),讓這個22%不會讓我們覺得那么明顯而已。甚至,在未來,精釀啤酒的飲客當中,女性比例會占到更大的比重。
關于男性和女性的飲酒比例,美國的Brewers Association也曾做過一次調研。而下圖則是這個調研給出來的數據:
女性占精釀啤酒飲客當中的25%,男性占75%。
既然無論是精釀啤酒文化和市場已經相當成熟的美國,還是相對來說比較年輕的中國,女性精釀飲客的比例都在25%左右,這是否一定程度上意味著這個比例就“基本定型”了呢?
或許比例上,在很長的一段時間將會保持目前的狀況,畢竟很多釀酒師設計的配方,很多都更傾向于男性偏愛的風味。但是在女性的精釀啤酒的飲用量上,卻會出現漲高的姿態。關于女性飲酒量的調研數據,我們在英國精釀啤酒商協會(SIBA)給出的年刊中,找到了一項有趣的數據:
16%的消費者稱,相比2-3年前,他們現在的飲酒量更多;而在女性消費者的群體當中,這個比例達到了24%。
80后 Vs 90后,誰更愛精釀?
向來希望自己存在感最強烈的00后,這次終于沒有他們的事情了。
在這10341份調研數據中,我們發現:
在中國,精釀啤酒飲客80后所占比例最大。
截止到2017年年底,我們所收集到的這10341份中的數據顯示:
· 25歲以下的精釀飲客占20%(1992年及以后出生)
· 25歲-30歲的精釀飲客所占比例最多,為30%(1987-1992年間出生)
· 30歲-35歲的精釀飲客所占比例為28%(1982-1987年間出生)
· 35歲以上的精釀飲客大概占22%(1982年之前出生)