阿里巴巴此前發布的《2017年中國年貨大數據報告》顯示，今年的年貨節呈現出土味暢銷、年貨升級的特點。在消費升級的背景下，80、90已逐漸成為主力和核心，農村消費能力不斷提升。透過年貨大數據可以看到，酒類在移動電商、新消費群體、農村市場、消費大省等方面都蘊含巨大的商機。

六大特點

1、食品份額占比明顯擴大

今年1月17日至21日“年貨節”期間，天貓賣出超過3.8億件商品，淘寶年味兒百貨成交同比去年增長36%。

隨著消費者消費觀念的轉變，年貨消費結構也在發生變化，服裝所占份額不斷減少，食品份額占比明顯擴大。

2、農村消費能力顯著提升

而城市消費者消費額占比超過八成，農村占比達到17%，較去年有所上升，消費能力顯著提升。

3、移動終端消費占比超過八成

通過手機下單的交易占比超過八成，移動端已逐漸成為人們的習慣。

4、山東消費最旺

從年貨節期間各村點的成交金額來看，山東、福建、江西、浙江、黑龍江上榜。

5、80、90成為消費主力

從整體消費人群來看，80、90后這批新中產已成為線上主力，其消費金額占總量的近80%。