今年以來，西鳳酒廠股份有限公司頻頻受到資本市場青睞：總投資300億元的西鳳酒城項目正在快速推進;牽手投資公司跨界金融，設立首支民間版絲路產業基金;即將向證監會申報IPO材料，進軍A股市場。那么——
產業集群迅速壯大
西部酒城日漸崛起
金秋的酒城鳳翔縣柳林鎮，數十臺挖掘機隆隆轟鳴，工程運輸車輛來往穿梭，工人們鏖戰正酣……走進中國西鳳酒城工業園區，到處都是熱火朝天的建設場景。昔日遍地小作坊的酒鄉，如今正在轉型為一座現代化酒業新城。
西鳳酒，產于鳳翔縣柳林鎮，是中國四大老牌名白酒之一。作為陜西省白酒產業的龍頭企業，西鳳集團經過多年的快速發展，已具備了進一步做大做強、快速擴張的實力和基礎，中國西鳳酒城建設也正是在這一形勢下應運而生。酒城以白酒制造產業、酒文化展示為核心，堅持招大引強、集群承接、延鏈引進，上延伸至釀酒原糧種植、現代農業觀光，產品設計、創意、包裝、研發;下延伸至貿易、展示、酒文化體驗、消費和旅游，推動產業結構調整，帶動形成產業集群。據了解，中國西鳳酒城總投資300億元，占地面積達7平方公里。計劃項目全面竣工后，可實現總產值500億元。
僅2015年，以西鳳集團為投資主體的中國西鳳酒城開工項目就有西鳳艾特包裝、西鳳包裝、西鳳公租房及棚戶區改造、綜合服務大樓、輔料庫等工程。酒城文化產業園區、生態農業園區、制曲車間技改工程、物流倉儲區一期工程、制酒C車間工程、西鳳佳苑和西鳳酒博物館工程等項目正在積極規劃中。日前，陜西省政府將包括中國西鳳酒城在內的柳林工業園區升格為省級高新技術產業開發區，為奮力發展的西鳳集團提供了有力支持。
產業配套項目是酒城建設的重點工作之一。目前，投資3068萬元的日處理污水10000立方米的污水處理廠項目已投產使用。同時，年內將建成西鳳艾特、西鳳包裝兩個酒城包裝材料項目，樹立酒城產業配套項目標桿。西鳳艾特包裝材料項目計劃今年11月底建成投產，該項目總投資1億元，建筑面積1.07萬㎡，預計年產箱盒500萬套。西鳳包裝材料項目計劃年底建成投產，該項目總投資5000萬元，總建筑面積1.12萬㎡，預計年產箱盒280萬套。裕鳳包裝材料項目計劃明年6月份建成投產，該項目投資1.2億元，建筑面積1.1萬㎡，預計年產箱盒600萬套。
設立百億絲路基金
重點布局相關產業
金融服務配套是加快酒城發展的關鍵。陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長秦本平說：“西鳳集團未來發展的整體思路是一體兩翼，多元發展，構建平臺化集團，打造西部酒城。就是以西鳳酒業為主體，以酒城產業群和金融投資并購業務群為兩翼，融合現有上下游產業鏈，以平臺化為主要運作模式，將西鳳集團打造成為盈利能力和可持續發展能力強的西部酒城。”
通過前期大量工作，西鳳集團與上海通江集團達成戰略合作，圍繞西鳳產業鏈布局，以文化旅游、現代農業、高新技術、消費升級產業為主要投資方向，共同打造首支民間版絲路產業基金。首期融資規模為10億元人民幣，預計未來五年之內，規模將擴大到100億元人民幣。為酒城建設和區域經濟轉型升級提供新的支撐。
10月26日，“西鳳通江絲路產業投資基金”發布會在我市舉行。據悉，西鳳通江絲路產業投資基金是基于國家絲路戰略、混合所有制改革、建立多層次資本市場三大背景，由陜西西鳳投資有限公司聯合上海通江投資集團有限公司，以“社會資本對接絲路戰略”“西部產業承接東部資源”為戰略主旨發起設立的產業投資基金。也是國內首支融合國有資本和民間資本，充分借助社會資本整合區位資源，圍繞“絲路戰略”而建立的絲路主題基金。基金總規模預期為100億元人民幣，分5年實現，首期規模為10億元人民幣。重點布局于結合西鳳酒城建設和西鳳產業鏈相關的文旅、科教、消費升級等產業及產業園區。基金將挖掘產業投資機會、整合優勢資源、帶動絲路沿線產業發展，通過夾層、并購、股權、債權等投資方式進行專業化運作。
對于此番資本運作，秦本平表示：“西鳳投資是西鳳集團的新成員，西鳳投資是集團進行非酒類業務整合以及品牌價值轉化的重要平臺，西鳳通江絲路產業投資基金的發布，也承載著西鳳集團進行傳統國企轉型發展，以及圍繞國家絲路發展戰略進行產業擴張的歷史使命，并將為推進西鳳酒城建設、帶動寶雞地區積極發展而作出貢獻。”
作為基金的聯合發起方，上海通江投資集團董事長張保國表示，“基于通江投資集團豐富的資本運作經驗、創新靈活的金融服務模式助力西部產業發展。”公司資料顯示，上海通江集團成立于2009年7月，注冊資本5億元。據張保國介紹，上海通江集團以并購業務起家，經過6年發展集團業務已覆蓋紡織化工、生物科技、文化傳媒、酒店飲食、汽車交易、新農業、金融創新等眾多領域，目前已擁有十余家貫穿金融產業鏈的全資子公司及眾多投資控股企業，總資產規模超100億，累計基金管理規模近200億元。
對于此次西鳳集團與通江投資集團發布的“絲路產業基金”，上海復旦大學經濟學院院長張軍教授說，數據顯示，中國企業針對“一帶一路”的投資熱度正在持續提高。對外直接投資方面，2015年1-8月，中國企業共對“一帶一路”沿線的48個國家進行了直接投資，投資額合計107.3億美元，同比增長48.2%，占我國非金融類對外直接投資的13.9%。張軍表示：“為了將產業投資基金發展成為繼企業之外對‘一帶一路’進行投資的生力軍，中國政府已出臺了一系列政策進行鼓勵和引導。此外，陜西省委省政府也正在積極與國家商務部溝通，申報絲綢之路經濟帶陜西貿易區，力爭獲批為國家第三批自貿區。我們對絲路基金的未來充滿了信心。”
上市步伐有望加快
進軍白酒“百億俱樂部”
都說酒香不怕巷子深，但是當今市場經濟環境中，這句話并不適用。老牌四大名酒中，茅臺、五糧液、瀘州老窖，早已是資本市場的寵兒，而西鳳酒卻一直未曾上市，成為了四大名酒中最后一塊還未完全開發的金礦。事實上，西鳳的市場潛價值和未來發展潛力一直被業內看好，在中國酒類品牌價值評議組委會公布的中國酒類品牌價值200強企業名單中，西鳳酒2015年度品牌價值被測評為418.49億元，位居白酒類品牌價值排行榜第4位。
據悉，陜西西鳳酒股份有限公司正在積極籌備A股上市。據秦本平透露，公司計劃年底前向證監會申報IPO材料，打算在上海證券交易所發行上市，受證券市場政策影響，股票發行或在2016年，募集資金約16億元。
在此之前，西鳳酒上市的傳聞一直不絕于耳。自2009年改制重組正式啟動以來，西鳳股份先后兩次增資擴股，引進了多家戰略投資者，共募集發展資金10億元。去年9月，陜西西鳳集團正式揭牌。當時，就有業內人士表示，此舉表明西鳳集團架構搭建完畢，股份上市將提上議事日程。
此次IPO申報對于西鳳酒來說，可謂是“多年的媳婦熬成婆”。計劃經濟時期，西鳳酒曾經風光無限。據悉，成立于1956年的陜西省西鳳酒廠，在上世紀末由于種種原因逐步沒落。進入本世紀，其他酒企紛紛上市進入資本市場，而西鳳酒卻跌入谷底，甚至有淪為低檔品牌的危險。為了改變這種狀態，西鳳酒開始引入資本進入。2008年和2009年，西鳳酒和寶雞市政府曾廣發英雄函，希望引進外部資本。一時間，若干PE基金蜂擁而至。
2010年5月，西鳳酒引進了包括光大金控、海通控股、潤物控股、貝利華等7家國內外著名戰略投資商和西安智德通、延安百得信工貿、陜西飛龍糖酒、陜西恒豐酒業、寶雞香溢商貿等6家西鳳酒金牌經銷商。通過一系列的資產重組和管理創新，西鳳酒開始收復失地重新占領市場。
西鳳酒涉足資本市場的戰略很容易理解。在當前市場經濟環境下，品牌是核心競爭力，經營實體是品牌發展的載體，資本運作則為企業提供了更好的發展環境。這就好比船在大海上航行，實體大船在資本的海上航行，要靠好舵手，他既要了解船舶性能——品牌核心競爭力，又要懂水性——資本運作游戲規則。一個好舵手的目標就是，通過拓展渠道、整合產業鏈，讓船平穩加速行駛，從而抵御惡劣的天氣。
其實，資本始終是逐利的，西鳳酒頻頻受到資本的追逐，終究是其尚未被完全挖掘的品牌價值。資料顯示，雖然白酒行業的“黃金十年”已經遠去，但西鳳酒近年來的業績表現可圈可點。僅今年1至9月，西鳳公司銷售發貨量、銷售收入均實現了雙位數增長，利潤總額、凈利潤較同期實現較大幅度增長。業內人士表示，西鳳酒上市將會步入發展“快車道”，這對西鳳酒進軍中國白酒“百億俱樂部”、躋身白酒“一線梯隊”都將大有幫助。
