“沒有最高，只有更高”，茅臺酒的價格似乎印證了這句老話。12月28日，茅臺集團宣布，2018年1月1日起全線上調供貨價格，平均漲幅18%左右。受此影響，茅臺股價大漲8.21%。業內分析，茅臺漲價在利好業績的同時，對市值的拉動可能獲利更大，中國白酒行業首個萬億級企業有望誕生。至于漲價是否能遏制終端價格亂象，則要視茅臺酒的放量程度而定。如果任憑終端價格“水漲船高”，茅臺集團也會面臨一定的消費風險及輿論風險。
全線產品提價
12月28日上午，白酒巨頭茅臺舉辦2017年度全國經銷商聯誼會。茅臺集團董事長袁仁國在會上透露，從2018年1月1日起，茅臺將提高旗下各種產品的供貨價格，上調幅度為9%-25%。且今年1月至11月，茅臺已實現銷售收入654億元，同比增長52%，利潤同比增長58%左右。近20年來，茅臺累計實現銷售收入超3800億元，利潤超1900億元。
就在經銷商大會開始前，貴州茅臺28日一早發布的《關于公司生產經營情況》公告顯示，該公司2017年度生產茅臺酒基酒約4.27萬噸，同比增長9%;預計茅臺酒銷量同比增長34%左右;預計實現營業總收入600億元以上，同比增長50%左右;預計利潤總額同比增長58%左右。公告稱，茅臺力爭2018年度營業總收入增長10%以上。同時，為更好地統籌兼顧各種因素，自2018年起，該公司將適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度為18%左右。
漲價消息放出后，有知情人士向北京商報記者透露，53度飛天茅臺酒的最新出廠價已定為969元/瓶。如果按照平均18%的漲幅估算，飛天茅臺一批價將上漲近216元至1415元左右;而終端售價將上漲近234元至1533元左右。
另有消息指出，自2018年1月1日起，茅臺王子酒及茅臺迎賓酒的核心產品到岸價也將上調10元/瓶。對此，茅臺醬香酒公司董事長李明燦解釋稱，由于近年來隨著原輔材料、包裝材料及人工成本的不斷上漲，導致醬香系列酒的成本逐年上升，因此茅臺醬香酒營銷有限公司決定小幅上調茅臺王子酒、茅臺迎賓酒兩個品牌多個主要產品的到岸價。
管控力有限
53度飛天茅臺在白酒市場始終供不應求。今年以來，雖然廠家嚴控全國批發價1199元/瓶，零售價1299元/瓶的價格紅線，但茅臺的管控范圍只能對一批商、商超渠道形成制約，二、三批商及零售商并不會受到太大影響。同時，由于茅臺嚴控貨源和價格，經銷商利益空間有限，在利益驅使之下，大量渠道商囤貨等待漲價時拋售，致使終端售價直線上漲。
根據北京商報記者調查，今年1月時，飛天茅臺終端售價在1150元左右;而到7月，其價格已經大漲500元左右。鐵腕控價、強化終端管控因而成為茅臺工作重點。在廠家明確控價立場的背景下，來自北京、上海、廣東、重慶、河北、河南、陜西等17省(直轄市)的20余位茅臺經銷商于8月齊聚西安參加研討會，集體發聲明確支持茅臺穩價立場，并自發簽署倡議書。即便如此，飛天茅臺的價格始終居高不下。
此次茅臺在春節旺季前宣布提高全線產品價格，終端市場也已經開始醞釀新一輪漲價潮。
北京商報記者從一家茅臺專賣店得知，目前飛天茅臺已經斷貨整月，廠家發貨日期還沒有確定。2017年最后一次供貨或將與2018年首單貨物一起到店，但飛天茅臺出廠價已經上漲，客戶再購買飛天茅臺時，價格肯定會超過1299元/瓶。
