白酒超高端領域藏有重重的挑戰。

11月27日，水井坊(600779)曝出消息稱，旗下超高端新品菁翠搶占到了央視傳播資源，拿下即將播出的央視2017年末扛鼎之作——《國家寶藏》獨家冠名權。

一周前，水井坊在廣州標志性建筑小蠻腰重啟超高端戰略產品菁翠，零售定價1699元，公司重歸超高端領域的決心十分堅定。

水井坊負責人稱，“這是旨在重新定義和開啟中國超高端濃香白酒的新篇章。”

11月14日，茅臺發布了《關于雞年生肖茅臺酒市場供應的通知》，新推出53度375ml茅臺酒(丁酉雞年)，進一步增加雞年生肖酒的市場供應量。價格昂貴的“雞茅”一瓶難求，茅臺加大供應，無疑可再多分超高端市場的一杯羹。

縱觀全年，一二線白酒企業均將超高端產品“祭出”，曾在行業調整期“折腰”的超高端又回來了。

不過，行業調整至今仍在延續，它們有幾分勝算?

超高端打開回歸之門

還得來看水井坊·菁翠。嚴格上說，它不是一款新品，而是水井坊在酒業“黃金十年”的核心高端產品之一，隨后在白酒深度調整期一度沉寂。

眼下，它被重新打造出來，隱含著水井坊提升品牌和戰略升級的想法。今年3月，水井坊推出了定價899元高端白酒“典藏大師版”，再加上臻釀八號和菁翠，水井坊成功完善了中端、高端、超高端的產品格局。

菁翠作為金字塔尖的產品，對水井坊整個形象提升及價值再造，意義重大。水井坊對這款產品寄予厚望，作為《財富》全球論壇的官方指定白酒發布，公司希望借助《財富》在高凈值人群的影響力，來“實現品牌價值高端化”。

據悉，超高端箐翠定位精英人群，以“精英私宴”品鑒營銷為主, 同時精選有高端銷售能力的核心門店以及有消費能力的會員進行銷售。

今年9月，五糧液發布“五糧液·丁酉雞年紀念酒”，五糧液這款新品也意在進一步切割超高端市場。

近期，有消息稱，郎酒將首次發布青花郎狗年生肖酒，現已經通過郎酒官方渠道進行推介，于12月1日正式接受訂單，在郎酒直銷部、直營店、電商旗艦店同時上線。