比利時人對啤酒的熱愛與良好口碑,也促進了這個國家出口啤酒業的發展,據比利時啤酒業者組織報告顯示,比利時全國啤酒營業額達19.85億歐元(約合93億人民幣),共生產了18.57億公升啤酒,約占全球總產量的1%,其中6成(約11億公升)出口,且逐年增加。
比利時啤酒業所特有的多層次豐富口味與旺盛的出口勢頭,為朗獅啤酒種類的多元化打下了堅持的基礎,此外,朗獅在啤酒的造型、圖案、色彩、形狀上都很創新,尤其在包裝物的決策上更是深思熟慮。隨著易拉罐罐體國產化及成本下降,加之消費結構越趨年輕化,“便利”、“輕巧”等需求變化給易拉罐的普及帶來機會。
在營銷層面上分析,瓶啤易碎、笨重、回瓶等弊端導致了銷售中心必須采取高勞動力密集操作手法,在人力成本急劇上升的今天,易拉罐能為經銷商解決無人送貨、回瓶繁瑣等煩惱。
從全世界范圍來看,易拉罐占比高達27%,在中國市場罐裝啤酒產品份額尚不足13%的當下,未來包裝物的升級必然是易拉罐市場的放大及普及!
朗獅啤酒在夜場啤酒的創新營銷,依靠對目標消費群體的消費習慣、消費行為、消費心理的充分理解,分析他們的喜好,從而在特定消費終端尋找出吸引分眾目標消費群體的誘惑點,走出了自己的路子。
進口啤酒成中國酒業大風口 朗獅深化布局全國占據點
龐大的中國啤酒消費市場加之消費者需求的爆發式增長,使高端進口的夜場啤酒深受經銷商青睞,據悉,進口啤酒的利潤在50%~60%,而相比之下,國產啤酒每箱的利潤一般不到10元,一些進口啤酒,零售價每罐價格在15~25元內,但出廠價不超6元。而且目前從部分一線城市的渠道來看,進口啤酒已經和國產啤酒達到了不相上下的階段,它將對經銷商銷售額起極大的拉動作用。
另一方面,隨著進口啤酒的大量進入,國產啤酒將遭受巨大挫折,國啤無論在品質、原料、生產、品牌知名度或是利潤空間上所存在的盲點,將導致其銷售量、市場占有率及利潤的逐漸下降,反之進口啤酒,將迎來一片利好。
該趨勢從朗獅啤酒短時間內獲國內眾多夜場青睞則可見一斑,在進口啤酒極速發展的市場大背景下,憑借精準有效的品牌及產品定位,在實施一段時間的推廣戰略后,朗獅已成為高端進口啤酒領先品牌的其中一員。但要實現品牌布局全國的目標,需要更多有實力的啤酒經銷商參與其中,朗獅也在此向全國有實力的啤酒經銷商正式發出召集令!
武漢朗獅隆商貿有限公司作為朗獅啤酒中國區的唯一許可運營商,專業從事朗獅啤酒在中國市場的品牌運營及銷售業務,并位于武漢東湖新技術開發區佳園路2號高科大廈,在這里,你將有機會與朗獅一起共享億萬啤酒市場的盛宴,搶占中國酒業的一大風口!
對于國內啤酒企業而言,高端啤酒領域是個全新的戰場,朗獅啤酒中國區負責人表示,“盡管實現這一轉變仍需相當長的一段路要走,對增長方式和經營策略也是一種挑戰,但我們有信心,只要充分挖掘潛力、創新思維,朗獅也能成為中國高端進口啤酒市場的一流企業。