在新經濟、新消費大背景之下，傳統品牌，尤其是具有深厚文化底蘊的傳統品牌如何在數字化時代換發新的生機和活力，成為擺在老牌企業面前的一個問題。既要充分發揮文化底蘊和品牌優勢，又要加快供給側改革和營銷創新，實現老樹開新花，從來沒有什么成功范本可以參考。而作為行業龍頭品牌，五糧液集團在“數字化”方面的不斷加碼，為行業轉型升級提供了可參考的想象空間。
五糧液集團與阿里巴巴集團戰略合作簽約儀式
繼2017年12月27日，五糧液集團與IBM(國際商業機器公司)公司簽署戰略合作協議之后，8月26日五糧液集團再次與阿里巴巴集團達成戰略合作。雙方宣布，將在新零售、互聯網技術與行業融合、供應鏈金融服務、企業信息技術服務等領域進行廣泛深度合作。
一個是傳統產業的領軍品牌，一個是新興產業的行業巨頭，看似尋常的一次握手，其實蘊含著供給側改革升級、產業鏈資源整合、線上線下渠道融合的戰略意義。隨著傳統產業和數字經濟的深度融合，“白酒+互聯網”已成為一種新的經濟常態，借助互聯網實現結構性改革與創新轉型發展成為白酒行業發展的內生動力，同時也是白酒企業高質量發展的必由之路。
在佳釀網看來，此次五糧液集團與阿里巴巴集團的強強聯合，對于五糧液自身來說，至少有四個重要意義，而對白酒行業來說，也是重要的參考。
1、“數字化”賦能 助力五糧液“二次創業”
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光
2017年3月，以五糧液集團黨委書記、董事長的李曙光上任，建立新的領導團隊為開端，五糧液大力推進體制機制創新，開啟了五糧液集團“二次創業”新征程。
2年多時間以來，五糧液集團“二次創業”卓有成效。五糧液通過實施一系列改革創新舉措，從品牌推廣、市場布局、產品品質、產能提升等多方面入手發力，帶來了自上而下、由里到外的深刻變革，迎來了市場全面復蘇的新局面，營業收入、利潤及資產規模均有大幅增長。
目前，五糧液正處于轉型發展、創新發展的深水區和關鍵階段，數字化建設是企業尋求突破、追求卓越的必然選擇。阿里巴巴是全球杰出的互聯網企業，此次戰略合作代表了傳統產業與新興產業的融合發展，也是五糧液數字化轉型發展邁出的堅實一步。在數字化賦能的基礎上，五糧液將以開放創新的全新形象推進高質量發展，為“二次創業”增添動力、積聚動能。
2、大數據加持 深化供給側改革
習總書記指出：“大數據是工業社會的‘自由’資源，誰掌握了數據，誰就掌握了主動權”。隨著我國經濟供給側結構性改革進入深水區，白酒行業轉型升級也到了關鍵階段，大數據等先進技術成為白酒行業供給側改革的重要抓手。
隨著如今的年輕人已經成為互聯網消費的主體，年輕人的消費習慣和消費偏好決定了未來產品和產業的發展方向。酒企牽手互聯網企業，不但可以了解市場需求，優化供給側改革，還可以預判行業發展趨勢，搶先布局，在未來的市場競爭中謀得先機。
五糧液集團與阿里巴巴集團的戰略合作，可以充分利用互聯網企業大數據方面的優勢，高效挖掘和利用海量數據資源中蘊含的巨大價值，加快大數據成果轉化和應用，以大數據等現代信息技術的發展，改善供給結構、提升供給質量。從這個意義上講，酒企與互聯網企業合作，不僅對五糧液和阿里巴巴意義重大，對整個酒行業來說都是重要參考。
阿里巴巴集團CEO張勇
3、線上線下融合 構建生態閉環
技術的發展推動了社會變革，也為市場競爭增加了變數。酒類行業已經進入了生態圈競爭的時代，誰擁有良好的生態圈，打造生態閉環，誰就能引領未來，占據行業制高點。一場基于文化、品牌、技術和產業鏈的生態圈大戰才剛剛開始。
互聯網思維的本質是合作和分享，生態圈則是一個共創、共享、共贏的環境。這和五糧液在經銷商大會上提出的 “共商、共建、共享”主題不謀而和。傳統的酒行業中，酒企、經銷商、消費者之間有著層層的隔閡，各方利益難以避免地存在沖突。各方在博弈的過程中產生大量內耗，使得各自利益都在不同程度上受到損害。不過，這一切都將隨著酒業生態化的到來而成為歷史。
作為中國白酒行業的龍頭企業，五糧液一直在借力互聯網新技術實現上游供應鏈、生產、管理以及營銷的全方位變革，尋求企業轉型升級和高質量發展的有效途徑。此次合作，五糧液將借助阿里巴巴在電子商務、云計算及大數據、人工智能等領域的優勢，在阿里云、天貓、零售通、金融、營銷數字化流程平臺以及物流服務等領域開展重點合作。阿里云將支持五糧液構建數字化的零售門店和生產檢測，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷售渠道和營銷陣地。這為五糧液實現線上線下融合，構建生態閉環有著重要意義。
4、加大“數字化”布局 謀求5G技術紅利
對普通用戶而言，如果說從2G到3G再到4G最直觀的改變，就是數據傳輸的速度越來越快，那么5G技術帶來的革命性變化，將不再是速率的變化，而是“萬物互聯”。
五糧液集團在數字化之路上的一系列動作，也為5G技術的融入做了鋪墊。2018年4月，五糧液攜手IBM基于“一個中心，六項能力”開展數字化轉型工作，全面打造出五糧液數字化轉型的能力體系。此次與阿里巴巴的合作，也有可能借助阿里的技術逐步實現推動現代信息技術服務生產、服務生活、服務管控、服務外延，真正實現“釀造”向“智造”轉變。
事實上，智能釀造，僅僅是白酒行業智慧升級萬千氣象中的一道縮影，指向白酒行業未來的，是擁抱數字化經濟，推進顧客數字化、產品數字化和運營數字化，深化智慧工廠建設才是白酒產業與時俱進最為嶄新而深刻的標簽。隨著5G技術快速發展和廣泛應用，包括五糧液在內的率先加大“數字化”投入的企業，必將收獲技術進步帶來的紅利。
五糧液與阿里巴巴，一個是最具有悠久歷史傳承和深厚文化底蘊的中國民族品牌，一個是全球杰出的互聯網企業，二者的結合不僅僅是傳統產業與新興產業的一次緊密接觸，更是產業融合，技術創新的大膽嘗試，值得業界期待。
