炎炎夏季正是啤酒銷售的旺季，然而從中國西北地區啤酒行業第一家上市公司蘭州黃河(000929，SZ)曬出的今年中報顯示，蘭州黃河啤酒業務實現銷量同比下降16.46%，利潤下降28.44%，幾乎近三成。一方面由于高品質啤酒成大眾消費升級趨勢，進口啤酒不斷搶占中國啤酒市場份額;另一方面，受地域限制，區域性啤酒企業難以拓展全國市場。

上半年業績下降近三成

7月25日，根據蘭州黃河發布的今年半年度報告摘要顯示，蘭州黃河今年上半年營業收入3.98億元，而去年同期營業收入4.51億元，同比下降11.1%。此外，蘭州黃河啤酒業務利潤同比下降28.44%，啤酒業務實現銷量同比下降16.46%。中報還顯示，蘭州黃河歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為1351.58萬元，同比下降26.84%。

記者了解到，蘭州黃河的產品主要包括啤酒、飲料、麥芽等，其中啤酒營收占比最高。不過今年上半年，其啤酒業務卻面臨營收、利潤雙降，利潤降幅達三成，表現不盡如人意。值得注意的是，相比蘭州黃河的賣酒能力，它的炒股技能更被市場稱道。 今年上半年，蘭州黃河歸屬上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長10.6倍。

對于業績下滑，蘭州黃河方面表示，今年上半年，國家宏觀經濟和區域經濟仍然處于調整階段，受消費者消費能力低迷所致，加之西北地區上半年氣溫持續偏低，雨水較多，對其主營業務造成不利影響。

地域啤酒受制市場進退維谷

實際上，蘭州黃河是曬出中報的首批啤酒企業。盡管其他啤酒上市公司尚未披露2015年半年報，但蘭州黃河啤酒業務的下滑還是為行業帶來了一絲憂慮。據悉，2014年啤酒業全行業產銷量出現24年來首次負增長，成為行業當之無愧的“冷夏”。啤酒專家方剛向曾向媒體表示，2014年啤酒產量只是出現了微下調，2015年下滑幅度可能還會大于2014年，且短期之內不會實現逆轉。

業內人士認為，區域性啤酒業績出現下滑，一方面原因是由于高端啤酒業務被進口啤酒蠶食，此外受地域限制，區域啤酒布局全國其他地域受到較大限制。

據國家海關總署發布的官方數據顯示，2015年1-6月，中國累計出口啤酒12277千升，同比減少4.6%。而2015年1-6月，中國進口啤酒卻為221730千升，同比增長64%。此外，根據蘭州黃河的中報顯示，2014年以來，受中央“八項規定”消費限制，對中高端啤酒品種的銷售也較為明顯。

相比于國內啤酒的受挫，進口啤酒近年來卻如雨后春筍般進入到國內市場。一家德國啤酒代理商相關負責人表示，原來進口啤酒價格較高，如今進口啤酒零關稅，價格并不高，甚至比很多國內小麥高端啤酒還便宜，因此越來越受到大眾喜愛。

此外，華夏基石首席顧問譚長春曾表示，“區域啤酒還是有各自的短板，比如市場、內部管理等，如果不做調整，二線品牌發展可能還是非常吃力的。另外，啤酒業不適合遠距離運輸也成為制約其拓展市場的一個因素。

借力電商或將有望跳出魔咒

事實上，近年來隨著國內啤酒企業間的整合完成，啤酒行業正在改變微利時代，而進口啤酒也看好中國市場，進口量在逐年增加。但區域性啤酒企業業績的下滑也給啤酒行業提了個醒。有業內人士認為，未來一些區域性啤酒將擺脫地域限制，電商將成為其未來的銷售渠道之一。

酒仙網董事長郝鴻峰就啤酒發力電商平臺曾公開表示，未來五年，啤酒的電商銷售能占到行業整體銷售10%的比例，接近400億-500億元的市場容量，可以說對于個別啤酒企業來說，在啤酒行業增速放緩的情況下，新的增長點就是互聯網銷售。

業內人士表示，啤酒行業過去是渠道為王的營銷方式，一些外地的啤酒品牌跨地域市場銷售極為艱難，未來隨著酒業電商業務的擴大，這些有望被互聯網打破。