緊跟潮流熱點，主打社交話題

以白酒為例，無論是潮牌白酒“江小白”還是時尚青春的“瀘小二”，這些主攻80、90后年輕人消費市場的白酒，積極搶搭互聯網營銷熱潮，在年輕人的社交圈“刷屏”，一度在白酒行業中高速逆市生長。

而隨著近幾年大IP劇在年輕受眾中的興起，在一陣“桃花風”刮起之時，瀘州老窖針對20-35歲年輕消費者推出“桃花醉”。通過植入熱播劇《三生三世十里桃花》的方式，成功打造“桃花醉”這個自成一派的“超級IP”，推動產品線上線下的快速動銷。

而相較白酒，啤酒作為本身就對年輕人群更具有親和力的酒類，緊抓互聯網營銷潮流能更深入觸及消費人群。雪花啤酒年度品牌項目“勇闖天涯登峰日”是針對大學生群體，招募競選勇于探險的勇士挑戰未登峰。2017年，雪花啤酒攜手騰訊新聞、體育、視頻、QQ四大核心平臺，通過前期打造選手招募聲量，中期專業跟拍直播選手雪山攀登，后期騰訊教育《理想時間》欄目邀請具備冒險精神的“侶行CP”張昕宇、梁紅走進校園演講……借勢內容策劃力和平臺影響力，打造“登峰日”網絡大事件，對品牌活動進行全面曝光。通過騰訊社交平臺及大數據分析能力，讓線上線下活動深度觸及年輕群體，完成活動精神與品牌內涵的完美傳遞。

深挖主流價值，用好社會話題

有數據顯示，今年四月我國首艘貨運飛船“天舟一號”發射當天，通過騰訊新聞直播觀看發射人數的“80后”占據三成，而“90后”、“00后”更是占到了全部人數的49%。種種跡象表明，年輕群體不僅關注偶像劇，更是關注熱點的“主力軍”，而白酒行業也在其他行業的互聯網營銷案例中吸收到了充足的營養。

白酒品牌一直以來注重打造“品質感”，主流熱點大事件因為具備“正能量”成為酒企借勢的東風。無論是洋河聯手騰訊新聞博鰲亞洲論壇專題報道，還是今世緣國緣酒瞄準“一帶一路”，主流熱點足以塑造品牌的影響力，提升品牌內涵。

“營銷的本質就是提高品牌的熱度、活躍度和關注度，從而推動市場的發展，最終實現持續動銷。”黑格咨詢有限公司副總經理徐超表示。我們發現，互聯網跨界營銷中的體育營銷在近年來的關注度逐漸升高，眾多大品牌也開始重視體育大事件的商業價值。

以汽車企業為例，2016年一汽大眾旗下的三款新車亮相市場，正是借助里約奧運會的熱點完成品牌的滲透。通過攜手中國奧委會互聯網獨家合作伙伴的騰訊體育，特別打造視頻訪談節目《冠軍直通車》，邀請中國體壇明星走進一汽新車的“直播間”，讓民族汽車品牌成為中國奧運冠軍的專屬座駕，使得新款車型在別具匠心的節目中有效曝光。并通過多種形式的巧妙互動，將潛在消費者引流到一汽商城，最終幫助三款新車售出1517臺。

在去年的里約奧運會上，時隔12年后中國女排再次摘得奧運會金牌，讓“女排精神”承包國民最牛刷屏，瀘州老窖在此事件中獲益良多。今年，騰訊體育獲得2017世界女排大獎賽、土耳其女排聯賽版權，將再次匯聚國人目光，全方位觸及年輕群體。不難想象，這一積極、匯聚奮發精神的主流熱點事件，也將成為酒企贊助的新藍海。

面對潛力巨大的年輕人市場，酒業的未來需要年輕一代認同感的建構，而互聯網便是聯動彼此的橋梁，能夠讓傳統酒業品嘗“新黃金十年”帶來的紅利。