轉眼，2015年的第7個月又將過去，酒行業2015年的大局已定，行業企業的市場業績增長除了少數企業之外，都很難有大的提升。從行業協會領導在多種場合提及的“平穩”的對行業的判斷，以及各個企業年中經銷商會議反饋的數據和企業下一級段的重要工作，都能清晰的看出，2015年酒行業企業很難有出彩的市場業績。

而糟糕的市場業績，勢必會影響下游經銷商對代理企業商品的信心，那么如何來維護經銷航對本企業的信心呢?

很多人認為品牌并不重要，因為業績能只管的反映出企業的運行情況，而品牌比較虛。其實，業績只是靜態的反映企業當年的運營情況，而品牌價值則不僅僅反映企業當年品牌建設滯后取得的成績，同時也反映了企業與競爭企業相比的優勢。

一方面，品牌價值的變化體現了企業當年的品牌建設效果。當前，酒行業企業每年都投入大量的市場費用去做廣告，而這些“作給經銷商看”的廣告，往往被經銷商知道“企業投了廣告”之后，就被忘在腦后，而企業品牌價值會將這部分投入產生的價值，以具體數字的形式體現出來，讓經銷商更加直觀并且長久的感覺到企業給經銷商支持所做的投入，以及其所產生的效果。

另一方面，品牌價值也反映了企業與競爭企業相比之下的優勢。一個企業如果有很高的品牌價值，那么代表了社會對其的認可，尤其是基于品牌價值這一隱形價值的巨大費用，則進一步突出了企業的相對優勢。品牌價值是什么?品牌價值就是靠著賣品牌就能夠換回來這么多錢。在前述數據之中，換言之，茅臺即使當年經營業績為零，仍然依靠1015.86億元的價值估計能夠換來相當數量的資金�；貧w到酒行業全局，我們試想一個場景，有的白酒品牌銷售業績很大，但是品牌價值不高，而其競品則有很高的品牌價值，那么對經銷商來講，高的品牌價值代表了這個品牌的知名度更高，品牌優勢更加明顯，那么下一步經銷商極有可能被對方所吸引走，那么就會產生動搖的心理。

實際上，市場業績更多的為企業正常經營提供充足的業績支持，滿足企業正常運營的成本需求，而品牌價值則更多的為向下游企業以及經銷商提供信心，只要企業品牌價值都在，那么企業就會對下游企業存在充足的吸引力。與此同時，品牌價值也給企業在資本市場上更多更好的支持，例如在融資、政府政策方面都有很好的支撐。酒行業企業應該在保增長的同時，也要關注企業的品牌價值建設，實現兩條腿走路，互相支撐，才能實現企業在本輪行業調整中生存下來。

那么酒行業如何來評估自己的品牌價值呢?首先可以參考被稱為“中國酒業奧運會”的第六屆華樽杯中國酒業品牌價值評選，該評選采用符合酒行業特點的先進的品牌測評手段，每年發布酒類品牌價值200強名單，在該名單的位置以及品牌價值可以客觀的反映出企業當年的品牌價值建設情況，而通過對比多個年份的排名和品牌價情況，企業也能夠發現自身在品牌建設方面所存在的問題和特點。

值得一提的事，該評選的先進評測手段，對不同的指標進行了專業化的設計，企業也可以通過向官方查詢自身的各個指標得分情況，來進一步了解企業在不同方面存在的問題，以此可以加快企業的品牌價值建設。