品牌，讓消費者記住自己是企業發展中的核心要義。酒水品牌只有立于消費者心中，才能保證發展。品牌宣傳在新時代花樣更多，許多企業都結合社會熱點與新的表現形式，給人耳目一新的感覺。茅臺、瀘州老窖、牛欄山、紅星、西鳳、稻花香、景芝、泰山、勁酒、酒鬼酒、一壇好酒等企業，世界杯、太廟等各種品牌活動正成為新一年熱點。
從太廟到泰晤士河，中國白酒在過去的一年去過的地方，超出你的想象。過去一年，白酒企業的能動性，讓打著“中國印”的產品在跨界的合作中展出新高度，發揮更大的“影響力”。而之前所積的跬步正為中國酒業在這到來的2018里促成行之千里。
品牌價值助力酒業新發展
四年前，也就是2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”三年后，也就是2017年5月10日，中國誕生了第一個中國品牌日。而這，也為中國酒業品牌從新定義帶來了新的助力。
隨著中國品牌對世界的沖擊，作為傳統產品的白酒品牌自然是不甘落后，2月1日，Brand Finance在倫敦發布的“2018世界最具價值品牌500強”排行榜顯示，中國品牌數量位居第二，占比達15%。自2008年以來中國占全球品牌價值的份額已經從3%增加到15%，而在這15%中，我們看到行業熟悉的身影。去年市場表現突出的白酒行業有四個品牌入選，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖。其中茅臺排名第56位，增幅為73%;緊隨其后的五糧液排名第100，洋河、瀘州老窖分列第215、476位。而這數據恰恰說明融入現代市場是歷史文化遺產延續生命力的最佳路徑，而品牌化恰恰是這些優秀文化遺產進入市場的有效手段。
企業瞅準時代，展示自我各顯身手
如何把品牌IP做大，成為很多白酒企業最頭疼的問題之一。然而，并不是所有人都在“一棵樹上”。作為濃香鼻祖的瀘州老窖近年在的桃花醉在品牌的打造上，獲得了諸多年輕消費者親睞。打入年輕消費群體，對瀘州老窖而言也是在白酒行業競爭加劇的境況下，謀求增長的手段之一。近日，瀘州老窖在其天貓官方旗艦店悄然推出了一款定制香水，售價為139元。這一老牌酒企的跨界產品，隨后也在社交平臺上引發熱議。事實上，這并非瀘州老窖第一次賣香水。早在2016年9月，在當年的 “9.9天貓全球酒水節”上，瀘州老窖就已經發布了其首款定制香水。而在之后的情人節，瀘州老窖更是打造了一款甜蜜約會的神器——酒心巧克力。而這些“神”操作，在收獲年輕消費市場上，博得了年輕者親睞。這不僅為傳統文化獲得新市場，更是為傳統文化將底蘊傳承作出話題，在今年3月18日，瀘州老窖這個品牌，還將站在更大的文化舞臺上——北京太廟，展示歷史與傳承。
說到歷史，中國人的春節隨著中國影響力，越發在全世界有著舉足輕重的地位，而想要在這個時間show存在的企業比比皆是，如何讓自己的品牌脫穎而出，就看這個舞臺如何“健康”綻放。2月15日，中國勁酒在擁有“世界的十字路口”美譽的美國紐約時代廣場，向全世界人民送上了新年祝福，引發一番國內外的議論熱潮。在2018年中國農歷新年到來之際，登陸紐約時代廣場，與全球人民一起迎接中國新年到來，這既是中國企業積極對軌國際、進軍國際市場的表現，也推動了中國保健酒文化的世界級范圍傳播。紐約時代廣場位于曼哈頓心臟地帶，每天高峰期可高達10萬游客，年均人員流量1億人次，是全球最為繁華的商業、文化中心，其戶外廣告屏一直是世界頂級品牌秀場，中國國家形象片和中國春晚都曾在這里大放異彩，也是國內企業向世界展示品牌形象的一個重要窗口。
