與此同時，當今中國，無論在社會上還是家庭中，女性都擁有了很大的話語權。全國各地也不乏各種有工作能力，更有經濟能力的女性群體，她們有講究，也理性，是果酒產品的潛力目標受眾。因此，茅臺聚焦女性群體，開發專屬產品，從概念到設計，再到產品口感，打造一站式量身定制產品，受眾心智教育更高效。茅臺賦予悠蜜健康化、時尚化、理性化的需求，也是白酒轉型的有利突破口，在人力、物力、財力的綜合支撐下，強勢進入果酒市場，推動果露酒產品創新與時俱進。
瀘州老窖·桃花醉：傍熱劇模式，聯袂深度合作
2017年1月9日下午14:00，《三生三世十里桃花》電視劇發布會在上海國際會議中心舉行，瀘州老窖桃花醉作為電視劇官方唯一酒類合作品牌，正式亮相發布會，酒香濃郁，驚艷四座。桃花醉酒是瀘州老窖電子商務股份有限公司推出的一款以20-35歲女性為主要消費人群的果露酒產品，是一款大IP產品。這符合近年來瀘州老窖高度重視酒類產品的時尚化和年輕化，并在品類創新方面下狠功夫的發展戰略布局。基于對80、90后人群消費習慣和消費行為的充分研究，進而因時制宜的推出新品，贏得一片好評。
本次桃花醉植入《三生三世十里桃花》電視劇的跨界熱舉，是瀘州老窖在千億布局中的一個大膽嘗試。22°酒度剛剛好，口感柔和，濃郁的水蜜桃清香，迎合年輕群體的口感習慣。加上在熱播劇中的反復出現，配合線上線下的推廣，瀘州老窖桃花醉一經上市就被搶購一空。為什么會被一致看好?這得益于瀘州老窖摒棄了傳統的產品植入模式，不僅植入電視劇中，更是直接以新品介入。采用深度戰略合作，新品開發+聯合傳播+劇中植入的系統組合拳，為新品制造強有力的引爆點。本身熱播劇凝聚了大批追劇重視粉絲，匹配線下同步推廣，大大提升了桃花醉線上線下曝光度。加之在劇中反復飲用，有場景帶入感，在明星的襯托下，更是拉攏了一大批粉絲的心。桃花醉借助熱播劇，劇里劇外雙管齊下，品牌影響自然快速積累。
未來市場的競爭是商業模式的競爭。果露酒市場增量明顯，諸多白酒巨頭都在尋求新布局，尋求增量，產業延伸是發展必然趨勢。但要進入一個全新的市場，新品的模式必須懂得借勢，如此才能給企業運作大大減負。模式選對了，賣起來就是事半功倍，模式沒選對，可能耗費大量資源，最終只買到一個教訓。
