由此來看，從事實層面，茅臺早已跨入奢侈品陣營，并且在高凈值人群中擁有廣泛的消費基礎。在這種情況下，或許是時候該考慮給茅臺松綁了。

從企業經營的角度來說，能把產品做成奢侈品，無疑是品質與品牌的巨大成功。能與世界知名品牌站在同一平臺競技，也是中國品牌的巨大成功。隨著中國發展到當前階段，奢侈品消費日益成熟，即便不消費茅臺，也會消費其他產品。與其讓消費外流，為什么中國就不能出現屬于自己的奢侈品牌?

2、是跨過“一步之遙”，還是再次止步?

原廣東省酒類行業協會會長、酒業專家朱思旭早在2012年就曾預言，中國肯定會出奢侈品。當時茅臺剛剛跨入奢侈品門檻，又因行業調整退了出來。2016年朱思旭在接受記者采訪時再次表達了這一觀點。

“這點我很堅信，中國肯定會出奢侈品，因為從富一定要走向貴。”在朱思旭看來，奢侈的反義詞并不是貧窮，而是粗俗。他認為，任何一種商品都有它的頂尖商品，茅臺遲早也會進入奢侈品陣營，關鍵是要把奢侈品作為一種戰略。

關于奢侈品戰略，2011年坊間曾傳言茅臺有意申請奢侈品資格，后來茅臺集團名譽董事長季克良明確否認這一傳言，并表示“不希望茅臺成為奢侈品”。之后白酒行業進入深度調整，茅臺酒價格也一路走低，奢侈品之說逐漸沉寂。當前隨著中國整體經濟復蘇和消費升級，高端消費呈現回暖，茅臺酒也重新回到2000元時代，這一次距離奢侈品還有多遠?

就在茅臺一次次撇清與奢侈品關聯的同時，五糧液、洋河在奢侈品戰略上已經有所行動。

2017年6月，五糧液攜手施華洛世奇打造的首款國際時尚白酒“緣定晶生”系列正式亮相。這款主打高端婚慶市場的新產品盡管未挑明奢侈品定位，但從其“意大利工匠手工鑲嵌施華洛世奇水晶”等設計細節來看，奢華元素已然具備。

洋河在奢侈品戰略上則顯得更為主動。1月22日，在一場有近200位投資大佬參與的2018中國青年天使峰會上，由國際釀酒大師藝術館和洋河共同創作的洋河“大手筆”全球限量藝術定制酒正式亮相，并于現場拍出8.8萬元的價格。

這款產品的最大亮點是將服飾制作領域的“高級定制”概念運用于中國白酒，其奢侈品定位不言而喻。

在國際釀酒大師藝術館館長寧小剛看來，個性化定制是這個時代的必需品，當前消費升級已經走遠，白酒高級定制卻還在原地踏步。洋河“大手筆”藝術定制酒的出現，將打破白酒定制藩籬，實現中國白酒品牌真正的自我超越。

與五糧液和洋河相比，頭頂著“國酒”光環的茅臺，顯然也承受著巨大的包袱，這也使得茅臺在奢侈品戰略上一直小心翼翼。盡管在過去五年來，茅臺已逐漸擺脫“官酒”消費，然而輿論和政策層面的風險始終是茅臺頭頂的一把達摩克利斯之劍。當前距離奢侈品只有一步之遙的茅臺，能否突破阻力叩開奢侈品大門，還是再一次止步門前?