近年來,房地產行業里一直有一個熱議的話題:馬云劉強東的豪宅選擇,到底有何過人之處?
據悉,有機構專門對此進行了調查,發現北京的柏悅府、上海的湯臣一品、廣州的僑鑫·匯悅臺等都是互聯網大佬們的豪宅聚集地。
由此引申出一系列有趣的話題,比如,馬云劉強東李彥宏等互聯網大佬們喝的酒,與別人有何不同?互聯網大佬們的這些選擇,背后的透露出什么新的趨勢?
產業升級,新財智階層悄然崛起
改革開放以來,中國經濟經歷了三十余年的大發展,經濟規模實現了巨大的飛躍,中國人的財富也實現了快速增長,并催生了眾多的造福神話。
伴隨著中國經濟的崛起,隨著互聯網、人工智能等新興科技日新月異的發展,中國產業結構不斷轉型升級,傳統意義上的財富群體內部也在悄然發生改變。以資源和傳統制造業為代表的財富群體,比如山西的煤老板,已經不再是聚光燈的焦點;以互聯網、生物技術、金融等為代表的新財智階層開始崛起,走到舞臺中央。
瑞士信貸發布的2018年全球財富報告則指出,2018年,中國家庭財富總值達到51.9萬億美元,位居全球第二。在居民財富整體增長的同時,互聯網也改變了人們的生活,并引發知識體系的重構,以互聯網為代表的數字經濟風生水起,憑借知識與智慧實現財富自由的新財智階層正在崛起,并且迅速壯大。
何為新財智階層?
從字面上理解,新財智階層的兩大核心要素便是“財”與“智”。以財富、知識、格調為分水嶺,這一階層的人通過智慧獲得財富,注重自身綜合素質特別是文化涵養的完善,注重自我個性的彰顯,他們不迷信權威,不盲從流行,善于接受新事物,消費理性,傾向于契合價值的身份認同。
這一階層通常以電信、金融、貿易、醫療、機關、信息、服務、商業、房地產等行業決策者居多,他們掌控著眾多的社會資源,是引領社會風潮的新銳先鋒。新財智人群往往走在消費升級的最前面,他們不滿足與大眾化的產品與服務,更追求從品牌到品味的升級。
高端品質趨勢,新財智階層喝好酒
對于忙碌的現代人來說,財富的積累與壓力的大小幾乎成正比。于是乎,在工作之余小酌幾杯,就成了新財智人群的解壓良方。
但對于新財智人群來說,喝酒這件事遠不止解壓這么簡單。
有人說,喝酒本身就是一種儀式感很強的消費行為,從不會喝到喜歡喝再到懂得怎么喝,實際上是一種歲月的積淀。對于積極尋求身份與價值認同的新財智人群而言,喝酒這件事已經上升到了精神的享受層面。
據了解,中國高端白酒消費人群正不斷壯大。中信建投證券研報稱,由于上層中產階級和富裕階層是高端白酒消費的主力人群,隨著該收入人群的壯大,將推動高端白酒銷量快速增長,復合增速將達13.5%左右。
例如世界互聯網大會的高規格宴請,白酒依然是主力擔當。從這些名流對于白酒的選擇上,我們或許能夠窺探新財智階層喝酒的趨勢。
互聯網大佬的酒局里,白酒也是主角,馬化騰在大佬圈內是公認的好酒量;劉強東老家在江蘇酒都宿遷,不但愛喝酒,還把酒文化帶入了企業之中。
2018年9月,馬云曾到訪茅臺集團,劇透自己現在唯一喝的白酒就是茅臺。而在馬云的退休計劃里,他希望未來做更多有意思的事情,其中一件就是做醬酒,在他看來,雖然一些年輕人不喝醬香茅臺,但是他堅信隨著年齡增長,最終以后都會喜歡上。
作為在中國乃至全世界站在金字塔頂端的精英翹楚,他們對白酒甚至醬香酒的認可,也反映了新財智階層選酒的一些趨勢:要喝高品質的好酒,并且更注重健康、及個人體驗。
在消費升級的大勢下,在醬酒貴族品類、稀缺屬性、健康品質等諸多因素聚合下,茅臺引領的“高端醬酒熱”愈演愈熱,茅臺帶來的溢利市場正是新品牌的發展良機。
中國貴酒集團有限公司,正是醬酒新銳品牌里極具辨識度的存在。
作為醬酒行業里的后起之秀,中國貴酒集團有限公司在品牌戰略上頗具高度:總部位于新財智人群聚集的中國陸家嘴,生產中心坐落于醬酒優質產區,雙重區位優勢結合聚變,加上高端新財智人群的目標群體定位與打造中國標準醬酒的企業目標,已經擁有高端醬香酒的品牌基因。
同時在工藝上,公司旗下核心品牌貴十六代,傳承乾隆年間醬香古法釀造工藝并加以改良,秉承“12987”古法釀造工藝,遵循“釀需循天時,材當不吝貴,工須不辭煩,賣必數年藏"的祖訓,只為釀造高品質的中國標準醬酒給世人賞鑒,其產品還在2019比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽斬獲大金獎,品質實力由此可見。
據悉,為適應新財智人群個性化、品質化的消費需求,中國貴酒集團有限公司在深入挖掘品牌內涵的同時,從內到外精益求精,在以高端大氣的產品包裝質感,并倡導以遠高于行業基準的中國標準醬酒標準,為消費提供價值參考,并以大手筆為品牌持續加碼,先后在北京首都國際機場、上海浦東國際機場、上海虹橋國際機場、上海虹橋高鐵站、杭州蕭山國際機場、南京祿口國際機場、三亞鳳凰國際機場、青島流亭國際機場等城市核心廣告位亮相,打造品牌在新財智人士中的價值共識,與此同時,高標準打造中國標準醬酒體驗店,提供多款高品質高端醬酒、以及周到的個性優質體驗服務。并圍繞新經濟下消費者的需求,以更近貼近消費的扁平渠道,創新互聯網社交電商平臺模式,未來將通過智能化、數字化、場景化等高科技工具,不斷推動白酒行業的創新發展。
當今時代,不同階層都在處心積慮地尋找各自的社會符號與標簽,來界定自己的社會地位,而中國貴酒集團有限公司通過準確把握新財智人群的精神內核,貼近其社會符號與需求,在白酒行業大浪淘沙的當下,開辟了一條全新的發展路徑。
貴十六代-天青酒
