日前，有媒體曝出一家食品酒類領域的世界五百強企業將布局電商入股品尚紅酒。記者聯系到一位曾在品尚紅酒任職的知情人士。該人士表示，確有其事。
據該人士表示，這次的股東不是單純的投資。資方入股的主要目的想借品尚紅酒擴大其產品在線上渠道的市場份額。目前品尚紅酒官網、京東旗艦店、天貓旗艦店都已經上了該企業的產品，未來還將有更深入的合作。
在業界，品尚紅酒算得上紅酒專業電商一線陣營，對于電商的估值坊間有多種傳言。該人士透露，“最近的投資方對品尚紅酒估值為9個億，他們前期計劃投入2個億，占到20-30%的份額。”他還告訴記者，“更有意思的是雙方會簽署一份對賭協議，對方計劃2-3年內實現對品尚紅酒控股70%。”
快消業營銷專家肖竹青對此分析認為，電商已經是新時代消費品營銷的重要趨勢，收購一個擁有成熟運營團隊和規模用戶群信任的電商企業能節約跨界資本和外來企業進軍中國紅酒電商的學費，并提升效率。目前中國已經成為全球增長潛力最大的紅酒市場，有實力的企業以資本換市場是明智之舉。全球資本通過并購進入中國市場具有巨大想象空間，預計未來的類似的并購重組或更加頻繁。
在互聯網和電商方面頗有建樹的自由營銷人白玉峰也表示，生產企業選擇收購成熟電商平臺布局電商渠道是明智之選。目前傳統酒類企業在電商方面的發展比較滯后，幾乎沒有任何積淀，而電商業的準入門檻已經很高。企業如果要自建一個平臺，起碼也得1-2個億的投入，而且建好之后運營團隊哪里來?怎么增加流量入口?這些都是很現實的問題。像今年雙十一一天酒仙網和1919就燒掉幾千萬。2個億看起來很大，但對做電商來說真算不了什么。去年的快的打車和滴滴打車兩大軟件競爭是熱點，分別都燒掉了10多個億，最后成了微信和支付寶的競爭，這就是流量入口的重要性。品尚紅酒在酒類電商中的發展還是算不錯的，比較良性，最關鍵的是他有一支成熟的運營團隊，對電商運營規則熟悉，這在搶占流量入口方面就更具優勢，目前酒類行業真正懂電商的人才非常稀缺。
深圳市世界觀品牌營銷顧問公司總經理謝一穎則認為，目前酒水行業電商正在往專業化方向發展，體現出心態多元化的特點。目前大致有三類：一是渠道型，二是品牌型，三是代運營型。之所以越來也多的資本關注電商，是因為大家已經意識到電商的價值。未來3-5年是酒類電商高速增長期，電商渠道比例會有較大增長，更重要的是電商可以產生杠桿效應，通過小盤帶動整個企業銷售大盤。從整個行業來看，生產企業自建電商平臺是不太可靠的事情，除了極個別具有某些特征的品牌，因此不建議生產企業直接操作電商。
事實上，快速收購已經成為電商界的常態，騰訊收購大眾點評網、滴滴打車;阿里收購拉手網、投資快的打車;各種流量爭奪戰已經白熱化，具有高頻多次消費特征的行業正在被各大巨頭蜂擁而上，繼去年打車軟件10億規模的燒錢運動后，今年以來盒飯外賣電商的爭奪戰也相當慘烈，15塊錢的盒飯可以補貼到7.5元。電商的本質是爭奪流量入口，作為食品酒類企業做電商，收購還僅僅是開始，未來還有更艱難戰役要打。
